بررسي اثر كشور مبداً بر تمايل به پرداخت؛ تبيين نقش حس ملي‌گرايي و ريسك ادراك شده

هدف اصلي اين تحقيق تعيين اثر كشور مبدا، ملي گرايي وريسك ادراك شده بر قيمتي كه مصرف كنندگان ايراني تمايل به پرداخت آن براي محصولات با مبدأ متفاوت دارند است. همچنين ميزان تمايل به پرداخت را براي كشورهاي مختلف (كشورهايي با تصوير مثبت كشور مبداً مانند آلمان و كشورهايي با تصوير منفي كشور مبداء مانند چين) در طبقات كالايي مختلفي از جمله يخچال، كفش ورزشي و لاستيك خودرو برآورد شده است و اثر ملي گرايي و ريسك ادراك شده  به عنوان متغير ميانجي نيز سنجيده شده است. اين مطالعه از نظر هدف كاربردي، ‌از نظر روش توصيفي پيمايشي، ‌و از نظر گردآوري داده ها كتابخانه اي ميداني مي باشد. جمع‌آوري داده‌ها با پرسش نامه ميان پرسنل و مراجعه كنندگان به كتابخانه ملي انجام شده و داده هاي گردآوري شده از 179 پرسش نامه تجزيه و تحليل شده است. نتايج حاصل از بررسي داده ها و آزمون فرضيه ها نشان داد، كشور مبداً كالاها بر روي پتانسيل هاي قيمتي محصولات تاثير دارد و مصرف‌كنندگان ايراني تمايل به پرداخت 20 تا 40 درصد پول بيشتر براي كالاهاي ساخت آلمان نسبت به كالاهاي ساخت ايران دارند و همچنين 20 تا 40 درصد پول كمتر براي كالاهاي ساخت چين نسبت به كالاهاي ساخت ايران دارند.  اين درصد براي كالاهاي مختلف بر حسب ريسك‌هاي مالي و اجتماعي و سلامتي متفاوت مي‌باشد.