تأثير نوآوري‌هاي غيرفني بر عملكرد بازار با تبيين نقش ميانجي عملكرد نوآورانه (مورد مطالعه: شركت‌هاي صادركننده صنايع غذايي)

نوآوري نقش كليدي در رشد اقتصادي ايفا مي‌كند؛ از اين روي باعث علاقه‌مندي محققان به تحقيق در اين زمينه شده است. سازمان‌ها با نوآوري بيشتر در پاسخ به محيط‌هاي متغير مي‌توانند به عملكرد بهتري دست يابند بدين خاطر نوآوري يك عامل مهم و حياتي براي سازمان‌ها محسوب مي‌شود. هدف اين مطالعه بررسي تأثير نوآوري‌هاي غيرفني بر عملكرد بازار با تبيين نقش ميانجي عملكرد نوآورانه است. با استفاده از داده‌هاي جمع آوري شده از شركت‌هاي صادر كننده صنايع غذايي اثرات نوآوري‌هاي غير فني (نوآوري سازماني و بازاريابي) بر عملكرد بازار شركت‌هاي صادركننده صنايع غذايي مورد بررسي قرار دادند. در اين تحقيق براي تعيين روايي از روايي صوري استفاده شده است كه روايي آن در حد قابل قبول تاييد گرديده است. و با توجه به ضرايب آلفاي كرونباخ كه همگي بالاي 70% هستند پايايي آن مورد تاييد قرار گرفته است. جامعه آماري اين پژوهش شامل522 شركت صادركننده صنايع غذايي است. يك نمونه‌گيري نهايي با222 نفر انجام شد و فرضيه‌ها با مدل معادلات ساختاري (SEM) آزمون شدند. نتايج بيانگر اين است كه نوآوري سازماني بر نوآوري بازاريابي، عملكرد نوآورانه وعملكرد بازار تأثير مثبت و معناداري دارد. نوآوري بازاريابي بر عملكرد نوآورانه و عملكرد بازارتأثير مثبت و معناداري دارد. عملكرد نوآورانه بر عملكرد محصول تاثير مثبت و معناداري دارد و همچنين عملكرد محصول بر عملكرد بازار تأثير مثبت و معناداري دارد در اين تحقيق عملكرد نوآورانه بر عملكرد بازار تأثير مثبت و معناداري ندارد.