تاثير كانال‌هاي ارتباطي بر تبليغات كلامي با ميانجي‌گري ريسك اجتماعي و انتشار سريع اطلاعات و تعديل‌گري خود ابرازي برند

ﻫﺪف: ﻫﺪف از اﻧﺠﺎم ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ، ﺑﺮرﺳﯽ ﺗﺄﺛﯿﺮ ﮐﺎﻧﺎلﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﺑﺮ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﮐﻼﻣﯽ ﺑﺎ ﻧﻘﺶ ﻣﯿﺎﻧﺠﯽ رﯾﺴﮏ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و اﻧﺘﺸﺎر ﺳﺮﯾﻊ اﻃﻼﻋﺎت و ﻧﻘﺶ ﺗﻌﺪﯾﻞﮔﺮ ﺧﻮد اﺑﺮازي ﺑﺮﻧﺪ اﺳﺖ. روش: ﭘﮋوﻫﺶ از ﺣﯿﺚ ﻫﺪف ﮐﺎرﺑﺮدي و از ﺣﯿﺚ روش، ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ - ﭘﯿﻤﺎﯾﺸﯽ اﺳﺖ. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎري ﭘﮋوﻫﺶ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺷﺮﮐﺖ ﺑﯿﻤﻪ رازي در ﺷﻬﺮ ﻣﺸﻬﺪ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﮐﻪ ﺑﻪ روش ﻧﻤﻮﻧﻪﮔﯿﺮي ﺗﺼﺎدﻓﯽ ﺳﺎده ﺗﻌﺪاد 396 ﻧﻔﺮ ﺑﺮ اﺳﺎس ﻓﺮﻣﻮل ﮐﻮﮐﺮان اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪﻧﺪ. اﺑﺰار ﮔﺮدآوري دادهﻫﺎ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ اﺳﺘﺎﻧﺪارد ﺑﻮده ﮐﻪ رواﯾﯽ و ﭘﺎﯾﺎﯾﯽ آن ﺗﺄﯾﯿﺪ ﮔﺮدﯾﺪ. ﯾﺎﻓﺘﻪﻫﺎ: ﯾﺎﻓﺘﻪﻫﺎي ﭘﮋوﻫﺶ ﻧﺸﺎن داد ﮐﻪ ﮐﺎﻧﺎلﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻣﻌﻨﺎداري ﺑﺮ رﯾﺴﮏ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ، ﺳﺮﻋﺖ اﻧﺘﺸﺎر اﻃﻼﻋﺎت و ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﮐﻼﻣﯽ دارﻧﺪ. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺗﺄﺛﯿﺮ رﯾﺴﮏ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و ﺳﺮﻋﺖ اﻧﺘﺸﺎر اﻃﻼﻋﺎت ﺑﺮ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﮐﻼﻣﯽ ﻣﻌﻨﺎدار ﺑﻮد. ﻧﻘﺶ ﻣﯿﺎﻧﺠﯽ رﯾﺴﮏ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و ﺳﺮﻋﺖ اﻧﺘﺸﺎر اﻃﻼﻋﺎت در راﺑﻄﻪ ﺑﯿﻦ ﮐﺎﻧﺎلﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﯽ و ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﮐﻼﻣﯽ ﻧﯿﺰ ﻣﻮرد ﺗﺄﯾﯿﺪ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﻧﻘﺶ ﺗﻌﺪﯾﻞﮔﺮ ﺧﻮداﺑﺮازي ﺑﺮﻧﺪ در راﺑﻄﻪ ﺑﯿﻦ رﯾﺴﮏ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و ﺳﺮﻋﺖ اﻧﺘﺸﺎر اﻃﻼﻋﺎت ﺑﺎ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﮐﻼﻣﯽ ﺗﺄﯾﯿﺪ ﺷﺪ. ﻧﺘﺎﯾﺞ: ﺑﺎ ﮐﺎﻫﺶ ﻣﯿﺰان رﯾﺴﮏ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و اﻓﺰاﯾﺶ ﺳﺮﻋﺖ اﻧﺘﺸﺎر اﻃﻼﻋﺎت در ﺳﺎﯾﻪ ارﺗﻘﺎي ﮐﺎﻧﺎلﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﻣﯽﺗﻮان ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﮐﻼﻣﯽ را در ﺧﺼﻮص ﺑﯿﻤﻪ رازي در ﺑﯿﻦ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن اﻓﺰاﯾﺶ داد.