تحليل عوامل موثر بر توسعه بازاريابي در ورزش دانش‌آموزي

پژوهش حاضر با هدف بررسي و تحليل عوامل موثر بر توسعه بازاريابي در ورزش دانش‌آموزي انجام گرفته است. روش تحقيق كيفي از نوع سيستماتيك، با استفاده از مصاحبه هاي نيمه ساختار يافته انجام گرفت. جامعه آماري پژوهش را كليه مسئولين، مديران، معاونين و معلمان برجسته ورزش تهران تشكيل دادند. روش نمونه گيري بصورت هدفمند بود كه در مجموع محقق با 13 مصاحبه به اشباع نظري رسيد. يافته هاي حاكي از اين مهم بود كه در بخش عوامل علي عواملي همچون جمعيت بالاي جامعه ي آماري دانش آموزان و پايه اي بودن ورزش دانش آموزي براي نظام جمهوري اسلامي ايران، در بخش شرايط زمينه اي عوامل انگيزاننده و موانع توسعه و در بخش شرايط مداخله گر عوامل انساني و مديريتي از مهمترين عامل ها بودند. بر مبناي نتايج به دست آمده ابتدا بايد براي رسيدن به توسعه‌ ورزش مدارس اطلاعات و دانش اوليه را بالا ببريم و به سنجش وضعيت موجود و چالش‌ها بپردازيم تا بتوان در مرحله‌ي دوم، محدوديت‌ها را كم كرد و انگيزاننده‌ها را افزايش و با شناسايي و تحليل نقاط قوت و ضعف و فرصت‌ها و چالش‌ها بپردازيم. همچنين با ارائه و به كارگيري راهكارهايي از جمله عوامل اقتصادي، اجتماعي، نيروي انساني و مديريتي به پياده سازي ورزش مدارس كمك كرد. زماني كه ورزش بخصوص در چنين سطحي با توسعه‌ بازاريابي روبه‌رو شود، سرمايه نيز وارد اين بخش از ورزش خواهد شد و لذا مي‌توان به ورزش دانشآموزي رونق داد.