عنوان مقاله :
تاثير نقاط تماس بر عنصر تامل و تفكر برند
عنوان به زبان ديگر :
No Title
پديد آورندگان :
محمدي, نساء دانشگاه جامع علمي كاربردي واحد استان البرز - مركز قند كرج , جمشيدي, حمدالله دانشگاه جامع علمي كاربردي واحد استان البرز - مركز قند كرج , خانجانيان, فرشيد دانشگاه جامع علمي كاربردي واحد استان البرز - مركز قند كرج
كليدواژه :
خرده فروشي , تبليغات , ارتباطات يكپارچه بازاريابي , نقاط تماس , تفكر برند
چكيده فارسي :
بازاريابان همواره با يك چالش عظيم تحت عنوان تخصيص و اختصاص منابع مالي و بودجه به مجموعه ي وسيعي از نقاط تماس و ابزار تعامل (تعاملي) و انواع استراتژي ها و راه كارهاي تبليغاتي و اطلاع رساني مواجه هستند، چالش ،گزينش و انتخاب بهترين نقاط تماس اثربخش در اجراي استراتژي تبليغات ، يك پلن حساس و ضروري محسوب مي شود. تاثير اتخاذ نقاط تماس و تعامل بر بازاريابان و مبلغان بسيار شفاف و مهم به نظر مي رسد، مطالعات و تحقيقات قبلي به انواع نقاط تماس مانند تبليغات برند، آگهي تجاري، نقاط تماس خرده فروش، تبليغات دهان به دهان و نقاط تماس توسط ابزار سنتي به طور مجزا پرداخته اند و تاثير هر يك از نقاط تماس مذكور را تك به تك تحليل و آناليز نموده اند. اين مقاله نيز ، پيرو مقالات و مطالعات قبلي تاثير چندين نقاط تماس را بررسي مي كند، تفاوت اين مطالعه با ساير مطالعات پيشين، اتخاذ و ارائه يك رويكرد جديد و كارآمد در خصوص تاثير نسبي انواع نقاط تماس مي باشد. اين رويكرد 6 نوع و گونه از نقاط تماس و تعامل را با ذكر مثال تشريح مي كند.
چكيده لاتين :
No abstract
عنوان نشريه :
دستاوردهاي نوين در مطالعات علوم انساني
