مرکز منطقه ای اطلاع رساني علوم و فناوري - ارزش برند ايرانسل در بين هواداران پرسپوليس

چكيده فارسي :

ﻫﺪف ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ ﺗﻌﯿﯿﻦ ارﺗﺒﺎط اﯾﺮاﻧﺴﻞ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان اﺳﭙﺎﻧﺴﺮ ﺑﺎﺷﮕﺎه ﭘﺮﺳﭙﻮﻟﯿﺲ ﺑﺎ ارزش وﯾﮋه ي ﺑﺮﻧﺪ ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ ﻣﺸﺘﺮي ﺑﻮد و روش ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ ﺑﻪ روش ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﯽ ﻣﯽ ﺑﺎﺷﺪ ﮐﻪ ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻧﺮﻣﺎل ﺑﻮدن داده ﻫﺎ از ﻣﺎﺗﺮﯾﺲ ﺿﺮﯾﺐ ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﯽ ﭘﯿﺮﺳﻮن اﺳﺘﻔﺎده ﮔﺮدﯾﺪ. ﻧﻤﻮﻧﻪ آﻣﺎري ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺣﺎﺿﺮ 375 ﻧﻔﺮ از داﻧﺸﺠﻮﯾﺎن داﻧﺸﮕﺎه ﻫﺎي ﺗﻬﺮان ﺑﻮدﻧﺪ ﮐﻪ ﺑﻪ روش ﻧﻤﻮﻧﻪ ﮔﯿﺮي در دﺳﺘﺮس اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪﻧﺪ در ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺣﺎﺿﺮ ﻧﯿﺰ رواﯾﯽ ﺻﻮري و ﻣﺤﺘﻮاﯾﯽ آن ﺑﺎ ﮐﻤﮏ اﻋﻀﺎي ﻫﯿﺌﺖ ﻋﻠﻤﯽ ﺑﺎ ﺗﺨﺼﺺ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﺮرﺳﯽ و اﺻﻼﺣﺎت ﻣﻮرد ﻧﻈﺮ اﯾﺸﺎن در ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ اﻋﻤﺎل ﺷﺪ و ﭘﺎﯾﺎﯾﯽ ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ از ﻃﺮﯾﻖ آﻟﻔﺎي ﮐﺮوﻧﺒﺎخ در ﯾﮏ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﻣﻘﺪﻣﺎﺗﯽ ﺑﺮاﺑﺮ ﺑﺎ 0/86 ﺑﻪ دﺳﺖ آﻣﺪ )0/01 P>( ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﯽ ﭘﯿﺮﺳﻮن ﻣﺘﻐﯿﺮﻫﺎي ﻫﻤﻨﻮاﯾﯽ ﺑﺮاﺑﺮ ﺑﺎ 0,93و اﺣﺴﺎﺳﺎت0,82 و ﻗﻀﺎوت 0,86 ﺗﺼﻮﯾﺮ ﺳﺎزي 0,85 در ﺳﻄﺢ ﻣﻌﻨﯽ داري0,05 ﺑﻪ دﺳﺖ آﻣﺪ ﺑﺮرﺳﯽ اﻧﺠﺎم ﺷﺪه در ارﺗﺒﺎط ﺑﺎ ﻧﮕﺮش ﻃﺮﻓﺪاران ﭘﺮﺳﭙﻮﻟﯿﺲ و ﺳﺎﯾﺮ ﺗﯿﻢ ﻫﺎ ﺑﺮ روي ارزش وﯾﮋه ي ﺑﺮﻧﺪ اﯾﺮاﻧﺴﻞ ﻣﺒﺘﻨﯽ ﺑﺮ ﻣﺸﺘﺮي ﻣﺸﺨﺺ ﺷﺪ ﮐﻪ در ﺗﻤﺎﻣﯽ ﻣﻮارد ﻃﺮﻓﺪاران ﭘﺮﺳﭙﻮﻟﯿﺲ ﮔﺮاﯾﺶ ﺑﻬﺘﺮي را ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ اﯾﺮاﻧﺴﻞ دارﻧﺪ. ﺣﻔﻆ و ﺗﻮﺳﻌﻪ ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ اﻏﻠﺐ ﻓﻌﺎﻟﯿﺘﯽ ﭼﺎﻟﺶ ﺑﺮاﻧﮕﯿﺰ و دﺷﻮار اﺳﺖ. اﺟﺮاي ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ارزش وﯾﮋه ي ﺑﺮﻧﺪ ﻧﯿﺎزﻣﻨﺪ آن اﺳﺖ ﮐﻪ ﭼﺸﻢ اﻧﺪاز ﮔﺴﺘﺮده اي از ﻧﮕﺮش ﻫﺎي ﻣﺨﺘﻠﻒ ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ارزش وﯾﮋه ﺑﺮﻧﺪ اﺗﺨﺎذ ﺷﻮد ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺗﺤﻘﯿﻘﺎت ﻧﺸﺎن ﻣﯽ دﻫﺪ ﮐﻪ اﺳﭙﺎﻧﺴﺮ ﺷﺪن اﯾﺮاﻧﺴﻞ ﺑﺮاي ﺑﺎﺷﮕﺎه ﭘﺮﺳﭙﻮﻟﯿﺲ ﻣﻨﺠﺮ ﺑﻪ ارزش وﯾﮋه ﮔﺮدﯾﺪه اﺳﺖ و در ﻣﻘﺎﯾﺴﻪ ﺑﺎ ﺳﺎﯾﺮ ﺗﯿﻢ ﻫﺎ ارزش وﯾﮋه ي ﺑﺮﻧﺪ اﯾﺠﺎد ﺷﺪه ﺑﺮاي ﺑﺮﻧﺪ اﯾﺮاﻧﺴﻞ در ﻣﯿﺎن ﻃﺮف داران ﭘﺮﺳﭙﻮﻟﯿﺲ ﺑﯿﺸﺘﺮ ﺑﻮده اﺳﺖ