بررسي تأثير هوش بازاريابي بر رقابت‌پذيري فروشگاه‌هاي آنلاين ورزشي با نقش ميانجي عملكرد نوآورانه

هدف پژوهش حاضر، بررسي نقش ميانجي عملكرد نوآورانه در هوش بازاريابي‌ـ‌رقابت‌پذيري‌ فروشگاه‌هاي‌ ورزشي آنلاين است. پژوهش حاضر از نوع كاربردي است و ازنظرِ ماهيتْ توصيفي‌ـ‌پيمايشي است‌. جامعۀ آماري را تماميِ فروشنده‌هاي فروشگاه‌هاي آنلاين ورزشي در سطح شهرستان تبريز تشكيل مي‌دهد. حجم جامعۀ‌ بررسي‌شده نامعلوم است و حداقل حجم نمونه براي انجام پژوهش، 5برابر تعداد متغيرهاي مشاهده‌پذير است و برابر با 175 مورد برآورد شد. در اين پژوهش، از روش نمونه‌گيري غيراحتمالي هدف‌دار‌ از نوع قصدي يا قضاوتي استفاده شده است. ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه است و از مدل‌سازي معادلات ساختاري شامل تحليل عاملي تأييدي و تحليل مسير براي آزمون فرضيه‌ها استفاده شده است. نرم‌افزارهاي استفاده‌شده براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها، اس.پي.اس.اس نسخۀ 25 و اسمارت‌پي‌.ال.اس بوده است. يافته‌ها نشان داد هوش بازاريابي با نقش ميانجي عملكرد نوآورانه بر رقابت‌پذيري‌ فروشگاه‌هاي‌ آنلاين ورزشي تأثير متوسط، مثبت و مستقيمي دارد. باتوجه‌به نتايج، به نظر مي‌رسد توجه به اثربخشي و سودمندي و حمايت فناوري اطلاعات و ارتباطات به‌عنوانِ مؤلفه‌هاي هوش بازاريابي و نيز اهميت‌دادن به جنبه‌هاي مختلف محصول، رفتار، فرايند و راهبرد در متغير عملكرد نوآورانه مي‌تواند سهم عمده‌اي در پيشرفت فروشگاه‌هاي آنلاين ورزشي داشته باشد و به آنها براي رسيدن به قدرت رقابت‌پذيري كمك كند.