خرده فروشي پاپ آپ (POP-UP Retailing) واكاوي جعبه ابزاري فايده گرا با قابليت تعميم بخشي به حوزه هاي نوظهور تجاري

فروشگاه هاي پاپ آپ، پديده جديدي نيستند، با اين حال، نقش آنها در راهبردهاي تعيين مكان خرده فروشي مد بين المللي و داخلي هنوز به طور اصولي و هدفمند، تحليل و بررسي نشده است اگرچه عوامل داخلي و خارجي نشان مي دهد كه فروشگاه پاپ آپ نقش مهمي در راهبردهاي برنامه ريزي شده و نوظهور خرده فروشي بين المللي ايفا مي كند. ديدگاه مشترك پژوهش هاي دانشگاهي و تحقيقات تجاري اين است كه فروشگاه پاپ آپ مي تواند بخشي از راهبرد بازاريابي خرده فروشي كانال همه كاره باشد كه در آن، ارتباط برند و خلق تجربه بهتر، موضوعات اصلي هستند. با اين حال، فروشگاه پاپ آپ به عنوان يكي از اجزاي مهم راهبرد خرده فروشي با قابليت تعميم بخشي به حوزه هاي نوظهور تجاري، بيشتر به عنوان يك فرصت خوب و يك روش كم هزينه براي عرضه محصول به بازار، در نظر گرفته مي شود. علاوه بر اين، دسترسي داشتن به فضاي خرده فروشي موقتي در شرايط اقتصادي متزلزل و نامطمئن، مي تواند نقش مهمي نه تنها در مراحل تست، آزمون و تحقيق براي ارزيابي و انتخاب بازار ايفا كند بلكه نقش مهمي در آگاه سازي و انتخاب راهبردهاي جايگاه يابي برند در آينده براي بازارهاي مصرفي ويژه اي ايفا مي كند كه در آنها انتخاب مكان بسيار مهم و حياتي است.

فاقد چكيده فارسي