تحليل ميزان تاثير ويژگي‌هاي بصري بيلبوردهاي تبليغاتي بر ارزش ويژه برند (مورد مطالعه مشتريان شهر كتاب بابل)

اگر بخواهيم توان عملكردي يك رسانه را‌ در بستر تبليغاتي مورد سنجش قرار دهيم، بايد به قدرت اثربخشي آن بر تفكرات مردم در يك جامعه، به‌عنوان يكي از معيارهاي مهم ارزشيابي، توجه كنيم. چنانچه آن رسانه بتواند با معرفي برند مورد تبليغ، نظر مخاطبان را به سمت خريد محصولات آن برند، سوق دهد، نشانگر اين نكته است كه توانسته است تا رسالت تبليغي خود را به شكلي صحيح به سرانجام برساند. در اين تحقيق، هدف شناسايي تأثيرات ويژگي‌هاي بصري بيلبوردهاي تبليغاتي در بيلبوردهاي تبليغاتي فروشگاه‌هاي شهر كتاب در سطح شهرستان بابل و دستيابي به الگوي مشخصي براي سوق دادن طراحان گرافيست در جهت خلق آثاري با قدرت جلب توجه بيشتر در مخاطبان است. در اين تحقيق كه به روش توصيفي- پيمايشي صورت گرفته است، نخست به بحث درباره‌ي تعاريف و مفاهيم اوليه‌ در حيطه‌ي تبليغات پرداخته شد. در ادامه، مجموعه‌اي از معيارها و شاخص‌ها در ارتباط با طراحي بيلبوردهاي تبليغاتي استخراج گرديد. البته روش اين پژوهش، توصيفي از نوع همبستگي بوده كه به بررسي و تحليل همبستگي روابط بين متغيرهاي ويژگي‌هاي بصري بيلبوردها و ارزش ويژه برند با يكديگر و اثر آنها بر تمايل به خريد مشتريان، پرداخته است. همچنين پنج متغير مستقل اين تحقيق، شامل «رنگ تبليغات»، «اندازه‌ي بيلبورد»، «فرم يا شكل بيلبورد»، «تصوير برند يا لوگوي قرار گرفته بر بيلبورد» و «شعار يا پيام تبليغاتي به‌كار رفته بر بيلبورد»، به‌عنوان مولفه‌هاي بصري بيلبوردهاي تبليغاتي مي‌باشد. در پايان نتيجه‌ي حاصل از تحقيق نشان داد كه فرض تاثيرگذاري وفاداري بر ارزش ويژه برند و همچنين تاثيرگذاري ويژگي‌هاي بصري بيلبوردهاي تبليغاتي بر وفاداري رد و باقي مفروضات تاييد مي‌گردد.

no abstract