كاربرد تحليل‌هاي مكاني و شبكه‌اي GIS در بازاريابي مكان محور فروشگاه زنجيره‌اي منطقۀ۲ شهر تبريز

فروشگاه هاي زنجيره اي، نقش موثري در جهت سامان دهي اقتصادي، رشد و توسعه متوازن شهرها داشته اند. بازاريابي مكان محور، تركيبي از قدرت تجسم و تجزيه و تحليل جغرافيايي با تكنيك ها و بينش بازاريابي براي رسيدن به اهداف است. هدف تحقيق حاضر، بهبود عملكرد فروشگاه هاي زنجيره اي در منطقه ۲ شهر تبريز با رويكرد بازاريابي مكان محور مبتني بر روشهاي تصميم گيري GIS مي باشد. براي نيل به اين مقصود، از تحليل هاي مكاني و شبكه اي GIS استفاده شده است. چهار فروشگاه شامل دو شعبه فروشگاه كوروش و فروشگاه رفاه و جانبو مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. براي اين منظور سه گروه اصلي از معيارها شامل معيارهاي اقتصادياجتماعي، همجواري و حمل ونقل با زيرمعيارهاي مربوطه به كار گرفته شد. و با استفاده از مدل Fuzzy-ANP نسبت به استخراج اهيمت آنها اقدام شد. براساس مدل ANP از بين معيارهاي منتخب، معيار اقتصادياجتماعي با وزن ۰.۴۰ و از زيرمعيارهاي معيار مزبور، زيرمعيار تراكم جمعيت با وزن ۰.۳۷ تاثيرگذارترين عوامل در بازاريابي مكان محور فروشگاه هاي زنجيره اي مي باشند. در ادامه با استفاده از مدل New Service Area، بهترين محدوده هاي خدمات رساني با كاربرد معابر برحسب دقيقه شناسايي شد، محدوده ۳ دقيقه اي، به عنوان مناسب ترين محدوده خدمات رساني مورد شناسايي قرار گرفت. بر اساس نتايج تحقيق، منطقه ياغچيان، ائل گولي، قسمت هايي از ويلاشهر و وليعصرجنوبي با كسب ارزش بسيار مناسب، مستعد بازاريابي مكان محور هستند و فروشگاه جانبو با قرارگيري در ائل گولي، در منطقه اي با شرايط مناسب از نظر بازاريابي مكان محوري واقع شده است. نتايج تحقيق حاضر در راستاي استفاده از تحليل هاي GIS براي مطالعات بازاريابي مكان محور از اهميت زيادي برخوردار بوده و مي تواند راه گشاي مطالعات آتي در زمينه انتخاب روش ها و تكنيك هاي مناسب و همچنين گستشر كسب و كارهاي موفق مبتني بر سيستم هاي تصميم گيري GIS باشد.