بررسي كاركرد نمادگرايي در برندسازي شركتي

هدف پژوهش حاضر بررسي نظام مند ادبيات پژوهشي در حوزه نمادگرايي و شناسايي خلاء هاي پژوهشي در اين حوزه و استفاده از يافته هاي مربوطه براي طراحي الگوي برند شركتي است. روش اجراي اين پژوهش مرور نظام مند مبتني بر نظريه داده بنياد مي باشد. با بررسي كليدواژه ها در پايگاه هاي اطلاعاتي اين حوزه همچون امرالد، ساينس آو دايركت، سيج و غيره و بر اساس ملاك هاي از پيش تعيين شده 130 مقاله شناسايي و پس از حذف مقالات نامرتبط 56 مقاله براي بررسي متن اصلي انتخاب گرديد. بمنظور شناسايي مقوله‌هاي محوري از نظريه داده بنياد براي كدگذاري و جهت تسهيل در كدگذاري از نرم افزارMAXQDA استفاده گرديد. مقوله‌هاي استخراج شده با نظريه‌هاي برندسازي شركتي تطبيق و خلاء هاي اين حوزه شناسايي گرديد. نتايج حاصل از تطبيق در اين پژوهش نشان مي‌دهد كه بين مقوله‌هاي محوري و نظريه‌هاي برندسازي شركتي ارتباط ساختاري و ماهوي وجود دارد به گونه اي معنا، نماد و ارزش به عنوان سازه‌هاي به هم پيوسته اكوسيستم برند شركتي را شكل مي‌دهند. اكوسيستم برند داراي سه سطح ايدئولوژي بنيادين، ايدئولوژي سازماندهي و ايدئولوژي مصرف مي باشد.