ارزيابي عوامل موثر بر ارزش ويژه برند در بين مشتريان پوشاك ورزشي (مطالعه موردي : برند علي دايي)

يكي از با ارزش ترين دارايي هاي هر شركت نام و نشان تجاري آن شركت مي باشد هرچه ارزش نام و نشان تجاري در ذهن مصرف كنندگان بيشتر باشد،شركت مي تواند در سايه آن منافع بيشتري را از مصرف كنندگان كسب كند.ارزش ويژه نام و نشان تجاري يكي از داراييهاي است كه هم ارزش شركت را حفظ مي كند و هم وفاداري مشتريان را به دنبال خواهد داشت. تحقيق حاضر با هدف ارزيابي عوامل موثر بر ارزش ويژه برند در بين مشتريان پوشاك ورزشي برند علي دايي در تابستان 1395صورت پذيرفته است.داده هاي مورد نياز براي اين تحقيق با روش نمونه گيري غير تصادفي در دسترس از مشتريان پوشاك ورزشي برند علي دايي و با ابزار پرسشنامه جمع آوري شده است.تحقيق حاضر،از نظر هدف،كاربردي و براساس روش گردآوري داده ها، توصيفي و از نوع پيمايشي است. همچنين از نرم افزارهاي SPSS 16 وLisrel 8.5 از روش هاي مختلف آمار توصيفي و استنباطي براي تجزيه تحليل داده ها و آزمون فرضيه ها استفاده شده است.در اين تحقيق از مدل ارزش ويژه برند ديويد آكر(1991) و ساسميتا و سوكي (2015) استفاده شده است. متغيرهاي مستقل مدل مفهومي اين پژوهش شامل: وفاداري به برند، آگاهي از برند، كيفيت ادرك شده، تداعي برند، تصوير برند و متغير وابسته ارزش ويژه برند است.نتايج بدست آمده حاكي از تأثير مثبت و معنادار متغيرهاي وفاداري به برند، آگاهي از برند، كيفيت ادرك شده، تداعي برند و تصوير برند بر ارزش ويژه برند علي دايي مي باشد. و همچنين نشان داده شد كه متغير وفاداري به برند بيشترين تأثير را بر ارزش ويژه برند داشته و سپس به ترتيب متغير هاي تصوير برند،كيفيت ادرك شده، تداعي برند و آگاهي از برند بر ارزش ويژه برند تأثيرگذار بوده اند.