اولويت بندي و ارتباط سنجي مولفه‌هاي بازاريابي موثر بر شكل گيري تصوير ذهني اوليه تا تصوير ذهني نهايي

بازاريابي تصوير مقصد، نقطه شروع يك بازاريابي موفق است، زيرا تصوير و انتظارات از تجربيات سفر كه بازديد كنندگان در آينده خواهند داشت، افكار انها را به يك مقصد خاص مربوط مي‌كند. عوامل تاثير گذار بر تصوير ذهني گردشگران يكي از مهم‌ترين موضوعات در تحقيقات بازاريابي است تا انجا كه بسياري از كشورها از ابزارهاي ترفيعي و ترويجي بسياري براي ايجاد تصوير ذهني مثبت و رضايتمندي گردشگران از مقصد، استفاده مي‌كنند. اين مفهوم در حوزه خدماتي چون گردشگري بسيار پر اهميت است، زيرا هم بر انتخاب مجدد مقصد تاثير مي‌‌گذارد و هم بر معرفي مقصد به ديگران نقش حياتي دارد. بدون ارتباط سنجي و اولويت بندي عوامل موثر در ايجاد تصوير مثبت و رضايتمندي گردشگران نمي‌توان به يك بازاريابي موفق و پاسخگوي دقيق به خواسته‌هاي گردشگران نائل شد. هدف اين مقاله تعيين ارتباط بين مولفه‌هاي بازاريابي و تاثيرگذاري انها در ايجاد تصوير ذهني مقصد است. تحقيق حاضر در زمره تحقيقات‌هاي توصيفي و از نوع تحليلي اسنادي قرار مي‌گيرد.