تحليل نقش عناصر بصري تابلوهاي تبليغاتي در منظر خيابان مدرس مشهد

Analyzing the Role of Visual Elements in Advertising Board in Modarres Street Land Scape, Metropolitan Mashhad, Iran

تبليغات شهري يكي از مهم ترين شاخه هاي دانش تبليغات و يكي از عناصر سازنده منظر شهري در سكونتگاه هاي انساني به شمار مي رود به نحوي كه به عنوان بخشي جدايي ناپذير از كالبد شهرها شناخته شده و بخش مهمي از فعاليت هاي تجاري در شهرها به اين موضوع اختصاص يافته است. بكارگيري صحيح عناصر بصري در ايجاد هويت بصري و تقويت خوانايي تابلو هاي تبليغاتي نقش چشمگيري دارند. تابلو هاي تبليغات شهري مي تواند نمودي فعال و تاثيرگذار در منظر عمومي يك شهر داشته باشد. هدف از انجام اين پژوهش شناخت مولفه هاي آسايش بصري و تحليل آن در محدوده خيابان مدرس مشهد به منظور بهره گيري از آن در جهت ارتقا كيفيت منظر آن بوده است. بدين منظور اطلاعات مربوط به تابلوهاي تبليغاتي موجود در خيابان مدرس جمع آوري و با استفاده از روش هاي تحليلي و با بررسي قوانين و آيين نامه هاي موجود و همچنين مشاهده مورد پژوهشي، اطلاعات حاصل پردازش شده تا با استفاده از روش تحليل SWOT راهكارهايي اجرايي براي بهبود وضعيت تبليغات شهري در خيابان مدرس پيشنهاد گردد.نتايج حاصل از اين تحقيق نشان مي‌دهد كه ارتقاء سطح مولفه‌هاي آسايش بصري تاثير متقابل و دوسويه‌اي را بر منظر شهري گذاشته و عدم توجه به آن منجر به آشفتگي، ناهمگوني و اغتشاشات بصري محيط مي‌شود. بر اين اساس تشويق استفاده از تجهيزات مناسب تبليغاتي، حذف تبليغات غيرمجاز و پيشگيري از بروز آنها و توجه به نيازهاي صاحبان مشاغل كوچك و همچنين تبليغات موقت محيطي به عنوان پيشنهادهاي راهبردي اين پژوهش ارائه گرديده اند.

Environmental advertising is one of the most significant fields of advertising knowledge which makes city land escapes. The main part of commercial activities is appropriated to urban advertising. Visual elements have fundamental role in creating visual identity and advertising board legibility. Urban advertising boards could have effective representation in city public land escapes. The aim of this study is that identifying the elements of visual harmony and analyzing them in Modarres street, in Mashhad metropolitan to utilize it in order to escalate the land escape quality of the street. According to this purpose, advertising board information was gathered and analyzed by SOWT technique. The results of this study show that the improvement of the level of visual comfort components has a reciprocal and two-way effect on the urban landscape and failure to pay attention to it leads to chaos, heterogeneity and visual disturbances of the environment. Thus, this study put in a proposal to eliminate the illegal advertising and attend the casual environmental advertising in urban land escape designing.