شناسايي و تحليل عوامل مؤثر بر بازاريابي كارآفرينانه در تعاوني‌هاي كشاورزي استان مازندران

تحولات پيچيده و سريع چند دهه اخير موجب شده است كه كشورهاي توسعه يافته و در حال توسعه، تعاوني‌ها را به‌ عنوان زمينه‌اي براي دستيابي به اهداف توسعه از جمله توسعه اقتصادي در نظر بگيرند. نتايج بررسي‌ها حاكي از آن است كه عوامل زيادي سبب تقويت تعاوني‌ها مي‌شوند كه در اين ميان، بسياري از محققان تأكيد ويژه‌اي بر روي بازاريابي كارآفرينانه داشته و آن‌را يكي از مهمترين عوامل تعيين‌كننده بقاء تعاوني‌ها در نظر‌ مي‌گيرند. هدف پژوهش حاضر شناسايي و تحليل عوامل مؤثر بر بازاريابي كارآفرينانه در تعاوني‌هاي كشاورزي استان مازندران بود. اين پژوهش از لحاظ هدف، كاربردي و از حيث روش اجرا، توصيفي پيمايشي و از نوع هدفمند بود كه به روش آميخته اكتشافي انجام شده است. در مرحله كيفي تيم مشاركت‌كننده تحقيق 10 نفر از خبرگان دانشگاهي بودند كه به روش هدفمند و تكنيك گلوله برفي انتخاب شدند. در مرحله كمي جامعه آماري، مديران تعاوني‌هاي كشاورزي استان مازندران به تعداد 290 نفر بودند كه حجم نمونه مطابق جدول كرجسي و مورگان 165 نفر تعيين و براي نمونه گيري از روش تصادفي ساده استفاده شد. براي شناسايي عوامل از روش تحليل محتوا و براي تحليل روابط متغيرها از روش معادلات ساختاري با نرم افزار اسمارت پي‌ال‌اس استفاده شده است. نتايج نشان داد عوامل مؤثر بر بازاريابي كارآفرينانه تعاوني‌هاي كشاورزي، شامل 15 مولفه در قالب سه بعد (زمينه‌اي، علي و محيطي) مي‌باشند. همچنين تحليل معادلات ساختاري نشان داد عوامل زمينه‌اي (0/344)، علي (0/503) و محيطي (0/258) بر بازاريابي كارآفرينانه تأثير مثبت و معني‌دار دارند.