ارائه مدل بازاريابي محتواي ديجيتال (مطالعه موردي: بلاگرهاي اينستاگرام)

زمينه و هدف: محتواي اينستاگرام امروزه يكي از دغدغه‌هاي صاحبان كسب‌وكار محسوب مي‌شود. اما مسئله مهم در توليد محتواي اينستاگرام فقط نوشتن يك متن نيست. بلكه نحوه انتقال و فهم مخاطب از متن نوشته شده مهم است. اين مقاله با هدف ارائه مدل بازاريابي محتواي ديجيتال براي بلاگرهاي اينستاگرام سامان يافته است.روش پژوهش: از لحاظ هدف، كاربردي و از لحاظ نحوه گردآوري اطلاعات جزء پژوهش هاي آميخته (كمي و كيفي ) است. جامعه آماري در بخش كيفي شامل خبرگان و افراد آگاه به امر در زمينه بازاريابي محتواي ديجيتال و در بخش كمّي شامل تمام فالوئرهاي بلاگرهاي اينستاگرام مي‌باشد. نمونه در بخش كيفي با اشباع نظري (20 نفر) با استفاده از نمونه‌گيري هدفمند و در بخش كمّي بر اساس فرمول كوكران 400 نفر به روش تصادفي طبقه اي برآورد گرديد. ابزار گردآوري داده‌ها، مصاحبه و پرسشنامه محقق‌ساخته بود كه تقريبا 600 پرسشنامه به صورت آنلاين فرستاده شد و 400 پرسشنامه براي تحليل برگشت داده شد. براي تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار lisrel و smartpls3 استفاده شد. يافته‌ها: نتايج به دست آمده به شناسايي 36 مولفه و 95 شاخص منجر شد كه 7 مؤلفه اثرگذار شامل انگيزه ها، هوش تجاري، تجربه مخاطب، ترجيحات و سليقه ها، تحقيق و توسعه، خلاقيت و اينفلوئنسرها كه به ترتيب به ميزان 0.119، 0.138، 0.105، 0.222، 0.128، 0.144 و 0.212 بر بازاريابي محتواي ديجيتال تأثير داشتند. و 11 مؤلفه رقابت پذيري، ارتباطات، اعتماد مخاطب، خلق ارزش براي مخاطب، ارتقاي فرهنگ يادگيري الكترونيك، وفاداري و ترغيب به خريد، آگاهي از برند، سلامت برند، اثربخشي بازاريابي الكترونيك، تبليغات دهان به دهان و مشاركت از بازاريابي محتواي ديجيتال تأثير مي‌پذيرند. علاوه بر اين، سازوكارها، تسهيلگرها و موانع پيش روي بازاريابي محتواي ديجيتال نيز ارائه شد. نتيجه‌گيري: نتايج اين پژوهش به‌عنوان گام اوليه در بررسي محتواي ديجيتال براي بلاگرهاي اينستاگرام قابل استفاده بوده و براي متخصصان بازاريابي و رفتار مصرف كننده نيز كاربردي است. بر اساس نتايج، توجه به محتواي صفحات بلاگرها در اينستاگرام درزمينه بازاريابي، شرايط مطلوب را جهت بهبود نگرش مصرف‌كنندگان به تبليغات و فروش آنلاين فراهم مي‌آورد.