عنوان مقاله :
تدوين و اولويت بندي راهبردهاي صادرات خرما در استان كرمان
پديد آورندگان :
سلماني ، نعيمه دانشگاه شهيد باهنر كرمان , نبي ئيان ، صديقه دانشگاه شهيد باهنر كرمان - گروه اقتصاد كشاورزي , مهرابي بشرآبادي ، حسين دانشگاه شهيد باهنر كرمان - گروه اقتصاد كشاورزي
كليدواژه :
مدل 4P مك كارتي , روش سوات (SOWT) , فرآيند تحليل سلسله‌مراتبي (AHP) , اولويت بندي راهبردهاي صادرات
چكيده فارسي :
اهميت خرما در رشد صادرات غيرنفتي ايران تبيين نظام بازاريابي صحيح در اين صنعت را ضروري مي سازد. هدف پژوهش حاضر تدوين و اولويت‌بندي راهبردهاي عملياتي صادرات خرما با تأكيد بر رويكرد آميخته بازاريابي بود. در اين راستا، نمونه‌اي متشكل از هجده نفر از خبرگان در زمينه صادرات خرما به روش تصادفي ساده انتخاب و با استفاده از روش سوات (SOWT)، راهبردهاي عملياتي صادراتي تعيين شد و سپس، اولويت بندي آنها با استفاده از روش فرآيند تحليل سلسله‌مراتبي (AHP) صورت گرفت. نتايج پژوهش نشان داد كه راهبردهاي عملياتي مربوط به راهبرد محصول و ترفيع در اولويت بوده، و از حساسيت كمتري نسبت به معيارهاي مكان و قيمت برخوردار است. از اينرو، توجه به راهبردهاي عملياتي صادرات از اين دو نقطه نظر به توسعه آن كمك خواهد كرد. همچنين، توجه به كيفيت محصول و نوع و طراحي بسته بندي متناسب با سليقه كشور هدف و نيز آگاهي از عملكرد رقبا و شناسايي رويدادها در بازارهاي هدف با فراهم سازي زمينه شركت صادركنندگان در نمايشگاه هاي بين‌المللي ضروري مينمايد.
عنوان نشريه :
اقتصاد كشاورزي و توسعه
عنوان نشريه :
اقتصاد كشاورزي و توسعه
