تحليلي بر مولفه هاي موثر بر ادراك سازمان‌دهندگان از رويدادهاي فرهنگي گردشگري نمونه موردي: رويداد بزرگداشت فردوسي

گردشگري رويداد به‌عنوان يكي از انواع گردشگري كه به‌گفتۀ گتز، چندين دهه است كه در صنعت گردشگري و جامعۀ تحقيقاتي مطرح مي‌شود، از عوامل انگيزشي مهم در گردشگري است كه در برنامه هاي توسعه و بازاريابي اكثر مناطق، عاملي مهم به‌شمار مي‌رود. درصورتي كه مديران و برنامه ريزان در تمامي سطوح و اشكال گردشگري، توسعه اي تك‌بعدي را درنظر بگيرند و بدون توجه به ذي‌نفعان براي توسعه اقدام كنند، نخواهند توانست جاذبه اي پايدار ايجاد كنند و دستيابي به اهداف متنوع توسعۀ رويداد امكان‌پذير نخواهد بود. پژوهش حاضر درراستاي دستيابي به توسعۀ چندبعدي گردشگري مقصد با هدف تحليل مؤلفه هاي مؤثر بر ادراك سازمان دهندگان رويدادهاي گردشگري فرهنگي و مديريت بهينۀ رويداد تنظيم و با استفاده از روش شناسي تركيبي و روش توصيفيتحليلي پيمايشي، ابعاد و مؤلفه هاي مختلف مؤثر بر ادراك سازمان دهندگان به‌عنوان بخشي از ذي‌نفعان رويداد شناسايي، تحليل و اولويت‌بندي شد. بدين منظور، ابعاد مختلف ارائه‌شده ازسوي پژوهشگران واكاوي و به‌وسيلۀ پنل خبرگان دسته بندي و هم‌مفهوم‌سازي شد و مؤلفه هاي مؤثر بر ادراك سازمان دهندگان رويداد ارائه گرديد. پس از آن، با توزيع پرسشنامه درميان 50 نفر از سازمان‌دهندگان رويداد بزرگداشت فردوسي در منطقۀ توسِ شهر مشهد كه با تكنيك تمام‌شماري و به‌روش دلفي منتخب شدند، مؤلفه هاي مؤثر بر رويداد سنجيده شد و سپس مؤلفه هاي شناسايي‌شده با روش تاپسيس فازي تجزيه و تحليل، دسته‌بندي و اولويت‌بندي گرديد. نتايج تحليل ها نشان مي دهد كه ادراك فيزيكي با كسب رتبۀ نخست بيشترين تأثير را بر درك سازمان دهندگان از رويداد دارد؛ مقوله اي كه بيانگر اين مهم است كه فضاسازي هاي فيزيكي، دسترسي‌پذيري، توسعۀ زيرساخت ها، كيفيت هاي محتوايي متنوع و زيبايي‌شناسانه و تصويرِ موردنظر به‌اندازۀ زيادي بر ايجاد درك بهتر و مؤثرتر از رويدادها و برنامه ريزي متناسب با منطقه تأثير مي‌گذارد.