مدلسازي ساختاري تقويت قصد خريد در شبكه اجتماعي اينستاگرام

اثر شبكه هاي اجتماعي بر رفتار مصرف كنندگان در فضاي مجازي رو به فزوني است .در اين ميان شبكه اجتماعي اينستاگرام به عنوان يكي از شبكه هاي پرمخاطب در حال پررنگ كردن نقش خود در شكل دهي قصد خريد كاربران مي باشد. مقاله پيش رو به دنبال بررسي چگونگي تبليغات در شبكه اجتماعي اينستاگرام و نقش آن بر قصد خريد مصرف كنندگان مي باشد.جهت انجام اين مهم اثر عوامل شش گانه تبليغات در فضاي اينستاگرام بر روي قصد خريد مورد آزمون قرار گرفت.جامعه آماري اين تحقيق كاربران اينستاگرام در شهر آبيك قزوين بوده كه براي تعميم نتايج به اين جامعه نامحدود، 384 نمونه به روش نمونه گيري تصادفي مورد انتخاب قرار گرفتند.براي پاسخ به فرضيات تحقيق و آزمون مدل از روش مدلسازي معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج نشان از تاييد مدل تحقيق و اكثر فرضيات داشت .نتايج آزمون هاي حاصل از الگوي پژوهش ، نشان دادند كه اطلاع رسان بودن و خلاقيت تبليغاتي ، اثر مثبتي بر نگرش افراد نسبت به اجماع گروهي داشته و اين موضوع نيز از طريق اثر گذاري بر قصد همراهي افراد با اجماع موجب بهبود قصد خريد مصرف كنندگان مي شود.