طراحي مدل بهينه ارزشي بازاريابي به منظور ترويج و بهبود فروش داروهاي گياهي: يك تحقيق كيفي

فاقد عنوان لاتين

اين مقاله با هدف طراحي مدل بازاريابي به منظور ترويج و بهبود فروش داروهاي گياهي به رشته تحرير درآمده است. نمونه ها با شيوه هدفمند انتخاب شدند و محقق با 12 نفر از خبرگان و شركت هاي توزيع كننده داروهاي گياهي، پزشكان و داروسازان مصاحبه كرده و به دليل جديد بودن موضوع تحقيق و با توجه به جمع آوري داده ها در فرايند اكتشافي، از ابزار مصاحبه نيمه ساختار يافته استفاده شد و مقوله ها كه اجزاي مختلف مدل را تشكيل مي دادند در 6 طبقه دسته بندي شدند. نتايج كدگذاري باز نشان مي دهد كه در مجموع 206 كد باز استخراج شد و در بخش كدگذاري محوري،121 كد اوليه در قالب 26 مقوله جاگذاري شد و بدين ترتيب مدل مفهومي تحقيق شكل گرفت. نخستين اجزا مدل ارائه شده، شامل ارتقاء سلامت جامعه، پتانسيل بالقوه توليد و عرضه گياهان داروئي، سبك زندگي و نگرش، اهميت و جايگاه داروي گياهي مي باشد كه عوامل علي را تشكيل مي دهند. شرايط علي زمينه ساز ظهور جز بعدي يعني بازاريابي دارويي و ارتباطات يكپارچه هستند كه مقوله هاي اصلي مدل مي باشند.

فاقد چكيده لاتين