رفتارهاي مطلوب بازاريابي و تاثير آن بر توسعه تلويزيون اينترنتي (مطالعه موردي: مخاطبان تلويزيون عادي و تلويزيون اينترنتي در شهر اصفهان)

فاقد عنوان لاتين

اين تحقيق درصدد است تا تاثير ابعاد رويكرد بازاريابي بر توسعه تلويزيون اينترنتي را در قالب الگوي مفهومي بازنمايي و سنجش نمايد. بنابراين در اين پژوهش با توجه به مدل تحقيق دوازده فرضيه طرح گرديده است. اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي است و از نظر نحوه اجرا توصيفي- پيمايشي با رويكرد همبستگي است. جامعه آماري پژوهش حاضر 384 نفر از مخاطبان تلويزيون اينترنتي در شهر اصفهان مي‌باشد كه به دليل نامحدود بودن جامعه آماري از فرمول كوكران استفاده شد. براي جمع آوري اطلاعات، از پرسشنامه استاندارد باتعداد 58 سوال استفاده شد، كه روايي آن با استفاده از نظر استاد راهنما و تحليل عاملي تاييدي اول و پايايي آن از طريق شاخص آلفاي كرونباخ (0/93) به دست آمد. اطلاعات جمع آوري شده بوسيله نرم افزار SPSS وPLS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. بر اساس نتايج به دست آمده همه فرضيه هاي پژوهش مورد تأييد قرار گرفت.

فاقد چكيده لاتين