مطالعه بازنمايي سبك زندگي زنان ايراني در آگهي‌هاي تبليغاتي مجلات خانوادگي

هدف اين مقاله پژوهشي همانا شرح و تبييني از سازوكارهاي بازنمايي سبك زندگي زنان در آگهي‌هاي تبليغاتي محصولات بهداشتي آرايشي مجلات خانوادگي هست. براي اين كار و به لحاظ نظري از رويكرد نشانه شناختي بارت و نظريه سبك زندگي گيدنز در اين پژوهش استفاده كرده‌ايم تا به اين پرسش پاسخ بدهيم كه آيا آگهي‌هاي تبليغاتي محصولات آرايشي مجلات خانوادگي سبك زندگي مبتني بر يك نظام اروتيك را بازنمايي مي‌كنند؟ به لحاظ نظري و روش شناسي، مؤلفه‌هاي سبك زندگي بكار رفته در تبيين آگهي‌هاي تبليغاتي عبارت‌اند از هويت اجتماعي، هويت فردي، خصوصي‌سازي شور و شعف و مديريت بدن. ميدان پژوهش مجلات خانوادگي و واحد مشاهده تصاوير تبليغاتي موجود در اين مجلات هست. يافته‌هاي پژوهش بر مبناي نمونه آماري كه همانا 4 نشريه سيب سبز، زندگي ايده آل، زندگي ايراني و زندگي مثبت است، نشان مي‌دهد كه آگهي‌هاي تبليغاتي محصولات بهداشتي در تبليغات خود، بدن زنانه را، ابژه جنسي برساخت مي‌كنند كه در اين فرآيند روايت‌هايي از مهارت‌هاي جنسي به مخاطب ارائه مي‌شود. در اين ميان مفهوم زيبايي امري استاند ريزه مي‌شود كه هرگونه تعريفي وراي آن طرد مي‌شود. بدين‌سان بدن زن به‌مثابه يك رسانه هويت‌ساز صورت‌بندي مي‌گردد كه در آن مؤلفه‌هاي جنسي نمود عيني به خود مي‌گيرد و درنهايت بيش از بيش شبيه به يكديگر مي‌شوند.