طراحي الگوي ساختاري مولفه‌هاي ذاتي، رفتاري و انگيزشي شرط‌بندي كورس اسب دواني بر روش آميخته

Designing structural model of elemental, behavioral and motivational traits in horse racing betting with mix method

شناسايي مولفه‌هاي رفتاري شرط‌بندهاي ورزشي، استراتژي كارا در جهت پيش‌بيني تمايل به شرط‌بندي مجدد آنها مي‌باشد. لذا هدف از پژوهش حاضر طراحي الگوي ساختاري مولفه‌هاي ذاتي، رفتاري و انگيزشي شرط‌بندي كورس اسب دواني مي‌باشد. بدين منظور يك طرح آميخته اكتشافي در دوفاز كيفي (30 نفر) به روش نمونه‌گيري قضاوتي و فاز كمي (250 نفر) با استفاده از نمونه‌برداري گلوله‌برفي انجام گرفت. به منظور جمع‌آوري داده‌ها پرسشنامه محقق‌ساخته با سه خرده‌مقياس عوامل ذاتي، رفتاري و انگيزشي به صورت مقياس ليكرت 5 ارزشي استفاده گرديد. نتايج تحليل عاملي نشان داد كه در خرده‌مقياس ذاتي مولفه‌هاي وفاداري (65/0=β) و توافق‌پذيري (57/0=β)، در خرده-مقياس رفتاري سودآوري كمي (79/0=β) و ذات شرط‌گذار (68/0=β) و در خرده‌مقياس انگيزشي، كسب پول (84/0=β) و تفنن و رهايي از فشارهاي زندگي (62/0=β) مولفه‌هاي اصلي تبيين‌كننده الگوي مسير بودند. همچنين رابطه معكوسي و معنادار بين سطح تحصيلات با شرط-بندي مشاهده گرديد( 004/0sig=و16/or=). علاوه براين شرط‌بندهاي متاهل و باسابقه داراي تمايل به شرط‌بندي بيشتري بودند ( 001/0sig=و 67/or=). لذا تهيه پروفايل مناسب از ويژگي‌هاي رفتاري شرط‌بندها علاوه بر نقش بازداري از پيامدهاي مخرب فرهنگي و اجتماعي، استراتژي‌اي كارا در بخش بازاريابي ورزشي بر مبناي نيازسنجي ويژگي‌هاي رفتاري افراد مي باشد.

Identifying the behavioral traits of Sport bettor is an effective strategy to predict the tendency to future betting. The purpose of this paper is designing structural model of elemental, behavioral and motivational traits in horse racing betting by mix method. For this purpose, an exploratory mix method in qualitative phase (30 people) by means of cognitive sampling and a quantitative phase (250 people) was employed by a snow fall sampling. To data collection, researcher-made questionnaire with three subscales of elemental, behavioral and motivational factors was used as five-point likert scales. Results of factor analysis showed that in elemental cub scale, Conscientiousness (β=0.65) and agreeableness (β=0.57), in behavioral sub-scales, numeric interest (β=0.79) and Impulsiveness (β=0.68) and in motivational sub-scales, money (β=0.84) and escape (β=0.62) were main components to explain the path mode. In addition, marring and experienced bettors were more likely to betting. Therefore, preparation of appropriate profiles of the behavioral traits of bettors, in addition to the role of deterring the destructive cultural and social consequences, is an effective strategy in sports marketing sector based on identifying the need assessment of personality traits