مدل توسعه كسب‌وكارهاي ورزشي با رويكرد تجارت الكترونيك

Sports business development model with e-commerce approach

تحقيق حاضر به منظور مدل توسعه كسب‌وكارهاي ورزشي با رويكرد تجارت الكترونيك انجام گرفت. تحقيق حاضر از نظر روش‌شناسي، از نوع مطالعات آميخته (كمي و كيفي) است. جامعه آماري شامل خبرگان و متخصصين مديريت ورزشي آشنا به حوزه كسب و كار و تجارت الكترونيك بودند. از روش‌هاي نمونه‌گيري هدفمند و شاخص اشباع نظري نسبت به نمونه‌گيري اقدام شد و با 24 نفر از كارشناسان و خبرگان مصاحبه انجام گرفت. ﺑﺮاي ﺑﺮرﺳﻲ رواﻳﻲ در بخش كيفي، تكنيك دلفي سه مرحله‌اي بكار گرفته شد، بدين صورت كه يافته‌هاي ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺮاي ﻣﺸﺎرﻛﺖ‌ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن اراﺋﻪ و ﻣﺘﻦ ﻧﻈﺮﻳﻪ ﺗﻮﺳﻂ آن‌ها و طي سه مرحله ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ و ﻧﻘﻄﻪ ﻧﻈﺮات آن‌ها اﻋﻤﺎل ﺷﺪ. براي تائيد ﭘﺎﻳﺎﻳﻲ از روش بازآزمايي استفاده و نتايج نشان داد رابطه درصد توافق درون موضوعي برابر است با 92/0 كه مناسب مي‌باشد. پس از شناسايي عوامل موثر بر توسعه كسب‌وكارهاي ورزشي با رويكرد تجارت الكترونيك عوامل در جدولي ماتريسي به‌صورت پرسشنامه تنظيم و در اختيار نمونه تحقيق قرار گرفت و از آنان درخواست شد بر اساس روش ISM پرسشنامه‌ها را تكميل نمايند. براي تعيين روابط علي- معلولي شاخص‌ها، از روش مدل‌سازي ساختاري- تفسيري و از نرم افزار Micmac براي ترسيم مدل استفاده شد. در نهايت 7 مقوله عمده شامل عوامل محيط حقوقي، مديريتي، محيطي، آموزش و آگاهي، سازماني، فرهنگي و اجتماعي و نوآوري و خلاقيت در مدل توسعه كسب‌وكارهاي ورزشي با رويكرد تجارت الكترونيك شناسايي شدند.

The present study was conducted to model the development of sports businesses with an e-commerce approach. From the methodological point of view, the present study is of mixed type (quantitative and qualitative). The statistical population included sports management experts and specialists familiar with business and e-commerce. Targeted sampling methods and theoretical saturation index were used for sampling and 24 experts and experts were interviewed. In the qualitative section, the Delphi technique was used in three stages, so that the findings of all two of them were presented in three stages and the first three were used. To confirm this, the retest method was used and the results showed that the relationship between the percentage of agreement within the subject is equal to 0.92, which is appropriate. After identifying the factors affecting the development of sports businesses with the e-commerce approach, the factors in the matrix table were compiled as a questionnaire and provided to the research sample and they were asked to complete the questionnaires based on the ISM method. To determine the causal relationships of the indicators, the structural-interpretive modeling method was used and Micmac software was used to draw the model. Finally, 7 major categories including legal environment, management, environmental, education and awareness, organizational, cultural and social, and innovation and creativity in the development of sports business models with e-commerce approach were identified.