ارزيابي منظر شهري به‌منظور تبيين برند گردشگري شهر نمونه موردمطالعه كلان‌شهر اصفهان

منظر شهري، يكي از اصلي‌ترين و مهم‌ترين عواملي است كه مي‌تواند بر برند شهري تأثير به سزايي داشته باشد. شهرهاي مقصد گردشگري، بيش از ديگر شهرها به كيفيت منظر شهري وابسته هستند، زيرا آنچه در ابتدا توجه افراد را به خود جلب مي‌كند و اولين قضاوت‌ها را نسبت به شهر در ذهن گردشگران ايجاد مي‌كند، منظر شهر است. توجه به اين مسئله، در مورد شهر اصفهان به‌عنوان يكي از مهم‌ترين مقاصد گردشگري ايران با پيشينه ي غني تاريخي، فرهنگي، هنري، طبيعي و... بسيار ضروري است. اين پژوهش، با هدف تحليل منظر شهر اصفهان به‌منظور تبيين برند گردشگري، به ارزيابي كارشناسانه ي 100 منظر مهم و گردشگر پذير شهر اصفهان شامل؛ منظر تاريخي، منظر طبيعي، فرهنگي و... از دو بعد عيني و ذهني و بر اساس 25 شاخص مي‌پردازد. روش جمع آوري اطلاعات مطالعات كتابخانه اي و اسنادي به منظور تدوين شاخص هاي ارزيابي منظر و سپس بررسي هاي ميداني است. از روش تحليل خوشه‌اي با نرم‌افزار SPSS براي تحليل مناظر و شاخص‌هاي عيني و ذهني مناظر استفاده‌شده است. نتايج نشان مي‌دهد منظر تاريخي طبيعي اصفهان داراي بالاترين امتياز در ميان خوشه‌ها بوده و رابطه ي معناداري بين بعد عيني منظر (جنبه ي فيزيكي و جنبه ي عملكردي)و بعد ذهني(ادراكي معنايي) منظر وجود دارد و مناظر با جنبه‌هاي كالبدي و عملكردي مطلوب بار ذهني و معنايي بالاتري در ذهن مخاطب دارند.