نقش رسانه‌هاي برون‌مرزي در پيشبرد ديپلماسي گردشگري جمهوري اسلامي ‌ايران

The Role of IRIB World Service Media in Promoting Tourism Diplomacy of the Islamic Republic of Iran

ديپلماسي گردشگري مورد توجه بسياري از كشورها از جمله ‌ايران براي اهداف فرهنگي و اقتصادي است. هدف اصلي ديپلماسي گردشگري كه بخشي از ديپلماسي فرهنگي قلمداد مي‌گردد، تقويت قدرت نرم است. به بيان واضح‌تر، ديپلماسي گردشگري مي‌كوشد تصوير يك كشور را در نظام بين‌الملل از طريق جذب گردشگر و ارتباطات فرهنگي بهبود ببخشد. با توجه به اِعمال تحريم‌هاي مالي و نفتي امريكا عليه ايران، توجه به حوزه گردشگري مي‌تواند منافع زيادي را براي ايران به‌همراه داشته باشد. بر اين اساس، آسيب‌شناسي ديپلماسي گردشگري ايران با تمركز بر شناخت چالش‌ها و موانع موجود در اين زمينه و ارائه راهكارهاي رسانه‌اي، هدف اصلي اين مقاله را تشكيل مي‌دهد كه به روش توصيفي- تحليلي انجام شده است. نتايج اين مقاله نشان مي‌دهد در صورت اتخاذ رويكردي كنشگرانه، فعال و بهره‌گيري بهينه از رسانه در ديپلماسي گردشگري مي‌توان ضمن كاهش تنش با برخي از كشورها، درآمدهاي ارزي ناشي از گردشگري و قدرت نرم ايران را افزايش داد. در اين روند نقش رسانه‌هاي برون‌مرزي در معرفي جاذبه‌هاي گردشگري كشور و جذب گردشگر خارجي انكارناپذير است. بر اين اساس، پيشنهادهايي براي بخش برون‌مرزي صداوسيما ارائه شده است.

Tourism diplomacy is the focus of many countries, including Iran, for cultural and economic purposes. The main purpose of tourism diplomacy, which is considered part of cultural diplomacy, is to strengthen soft power. More clearly, tourism diplomacy seeks to improve the image of a country in the international system by attracting tourism and cultural communication. Given the US financial and oil sanctions against Iran, paying attention to the tourism sector can be of great benefit to Iran. Accordingly, the pathology of Iranian tourism diplomacy, focusing on understanding the challenges and obstacles in this field and presenting media solutions, constitutes the main objective of this paper, which is a descriptive-analytical one. The results of this study show that by adopting a proactive approach and optimum use of media in tourism diplomacy, it can reduce the tensions with some countries, increase foreign exchange earnings from tourism and soft power of Iran. In this process, the role of Cross-border media in presenting the country's tourist attractions and attracting foreign tourists is undeniable. Accordingly, suggestions have been made for the IRIB World Service.