عنوان مقاله :
رابطه بازي وارسازي و هم‌آفريني برند با ميانجيگري مدل كسب و كار پايدار در پلتفرم‌ها
عنوان به زبان ديگر :
The Relationship between Gamification and Brand Co-creation with the Mediation of a Sustainable Business Model in Platforms
پديد آورندگان :
خليل نژاد، شهرام دانشگاه علامه طباطبائي تهران، ايران - دانشكده مديريت و حسابداري , رضائيان آستانه، محدثه دانشگاه علامه طباطبائي تهران، ايران - دانشكده مديريت و حسابداري , قنبري، ميلاد دانشگاه علامه طباطبائي تهران، ايران - دانشكده مديريت و حسابداري
كليدواژه :
بازي‌وارسازي , هم‌آفريني برند , مدل كسب و كار پايدار , پلتفرم
چكيده فارسي :
پژوهش حاضر به دنبال آن است كه نشان دهد هم‌آفريني برند در پلتفرم‌ها تا چه ميزان تحت تأثير بازي‌وارسازي و مدل كسب‌وكار پايدار آن‌ها است. جامعه آماري اين پژوهش شامل 114 پلتفرم ايراني و خارجي و نمونه آماري شامل 88 پلتفرم بر اساس رتبه‌بندي آلكسا است. براي تحليل داده‌ها از روش مدل‌سازي معادلات ساختاري و از نرم‌افزار اسمارت پي ال اس 3 استفاده شده است. نتايج حاصل حاكي از اين است كه بازي‌وارسازي اثر مثبت و معناداري بر روي هم‌آفريني برند دارد؛ و طبق بررسي‌هاي انجام شده تأثير ميانجيگري مدل كسب‌وكار پايدار بر رابطه بين بازي‌وارسازي و هم‌آفريني برند تائيد شد.
استفاده از ابزار بازي‌وارسازي در پلتفرم‌ها مي‌تواند به ايجاد هم‌آفريني برند توسط مصرف‌كنندگان كمك كند. پلتفرم‌ها و شركت‌ها يا سازمان‌هايي كه مدل كسب‌وكار پلتفرمي دارند مي‌توانند با استفاده از بازي‌وارسازي باعث تشويق مصرف‌كنندگان خود به هم‌آفريني برند شوند. البته، اين بازي‌وارسازي از مجراي خلق مدل كسب و كار پايدار مي‌تواند نقش بزرگ‌تري در هم‌آفريني برند داشته باشد.
چكيده لاتين :
The purpose of the present study is to show the extent to which brand co-creation on platforms is influenced by gamification and sustainable business model. The statistical population of this study includes 114 Iranian and foreign platforms and the statistical sample include 88 platforms based on Alexa ranking. Structural equation modeling and SMART-PLS3 software were used to analyze the data. The results indicate that gamification has a positive and significant effect on brand co-creation. According to studies, the mediating effect of a sustainable business model on the relationship between gamification and brand co-creation was confirmed. Consequently, using gamification tools on platforms can help consumers to take part in brand co-creation. Platforms and companies or organizations that have a platform business model can use gamification design to encourage their consumers to take part in brand co-creation. Indeed, this gamification through the creation of a sustainable business model can play a greater role in brand co-creation.
عنوان نشريه :
مديريت برند
