تحليلي بر تأثيرگذاري برنامه‌هاي بازاريابي اجتماعي اجرا شده توسط شهرداري همدان بر باورهاي زيست محيطي

بسياري از آسيب‌هاي زيست‌محيطي از رفتارها و نگرش هاي نامطلوب ناشي مي شود. از طرفي بازاريابي اجتماعي فرآيندي است كه با بهره گيري از اصول بازاريابي تجاري به منظور تأثيرگذاري بر باورها و رفتارهاي مخاطبِ هدف بهره مي برد. بسياري از مشكلات مديريت شهري به ويژه در زمينه محيط زيست ناشي از باورهاي اشتباه شهروندان مي باشد. لذا انتظار مي رود سازمان هاي مرتبط با مديريت شهري با اجراي آميخته بازاريابي اجتماعي، باورها و رفتارهاي نامطلوب را اصلاح نموده و از بروز بسياري از مشكلات زيست محيطي جلوگيري نمايند. اين تحقيق با ارائه ي مدلي مفهومي به دنبال تبيين تأثيرگذاري اجراي آميخته بازاريابي اجتماعي بر باورهاي زيست محيطي از منظر شهرداري همدان مي باشد. نتايج نشان داد با اجراي آميخته بازاريابي اجتماعي از طريق تأثيرگذاري بر ارزش احساسي و عملياتي مي توان بر باورهاي زيست محيطي افراد تأثير گذاشت. در حقيقت با اجراي آميخته بازاريابي اجتماعي مي توان موجب اقدامات پيشگيرانه شد. با معرفي ارزش احساسي و عملياتي به عنوان پيامدهاي مؤثر در اجراي يكپارچه آميخته بازاريابي اجتماعي مشخص شد اين عوامل بر پيش بيني باورهاي زيست محيطي افراد تأثير مي گذارند.