كليدواژه :
مدل سازي , فوتبال , برون سپاري , تبليغات تجاري , ساختاري تفسيري
چكيده فارسي :
پژوهش حاضر به لحاظ هدف كاربردي و به لحاظ نحوة گردآوري داده ها از نوع پژوهش هاي ميداني بود. با عنايت به هدف اصلي، روش انجام پژوهش روش كيفي (نظريه داده بنياد) بود. جامعه آماري در اين پژوهش شامل خبرگان حوزه مديريت ورزشي و بازاريابي هستند. در اين تحقيق همانطور كه قابل مشاهده است، هيچ يك از عوامل در گروه متغير خود مختاري قرار نگرفتند كه اين به معناي آن است كه ارتباط برونسپاري تبليغات تجاري در باشگاه هاي ليگ برتر فوتبال ايران در حد مطلوب و قوي است. اما مشخص گرديد مؤلفه هايي همچون نيروي انساني كارآمد ، رسيدن به مهارت هاي زياد در تبليغات، افزايش انعطاف پذيري باشگاه، بعد وفاداري هواداران، فرصت هاي كسب و كار جديد، مقرون به صرفه بودن، بعد مالي و ماليات ها، كنترل هزينه، آزاد سازي منابع؛ در گروه متغيرهاي وابسته قرار مي گيرند و اين به معناي آن است كه علل برونسپاري تبليغات تجاري در باشگاه هاي ليگ برتر فوتبال ايران از قدرت نفوذ ضعيف اما تا حدي از وابستگي بالا برخوردار هستند. همچنين مشخص گرديد، شاخص هايي همچون بعد اقصادي و جذب حاميان، بعد فرهنگي، بعد كيفيت، اثربخشي ياشگاه، انتقال فناوري هاي نوين، دانش كافي، حمايت هاي شبكه هاي اجتماعي در تبليغات، بازخورد تبليغات، در گروه متغيرهاي مستقل قرار مي گيرند اين به معناي آن است كه اين شاخص ها از نفوذ بالايي در ايجاد برونسپاري تبليغات تجاري در باشگاه هاي ليگ برتر فوتبال ايران برخوردار است.
چكيده لاتين :
The present study was applied in terms of purpose and in terms of field data collection. The statistical population of this study includes experts in sport management and marketing. Using targeted sampling and theoretical saturation techniques, key informants (including 14 experts in the field of sport In this study, as can be seen, none of the factors were included in the autonomous variable group, which means that the relevance of outsourcing of commercial advertising in Iranian Premier League clubs is strong and desirable. But elements such as efficient staffing, high advertising skills, increased club flexibility, fan loyalty dimension, new business opportunities, cost-effectiveness, financial and tax dimension, cost control, liberalization were identified. Sources 2 fall into the category of dependent variables, which means that the causes of outsourcing of commercial advertising in the Iranian Premier League clubs have a weak but somewhat high influence. It was also found that indicators such as economic dimension and attraction of supporters, cultural dimension, quality dimension, effectiveness of education, transfer of new technologies, sufficient knowledge, social networking support in advertising, advertising feedback, are classified as independent variables. This means that these indicators have a high influence on the outsourcing of commercial advertising in Iranian Premier League clubs. Finally it was found that the advantage in price, scheduling, reducing costs of stability and variables, existence of credit control system (club reputation), intellectual property,
