طراحي مدل تبليغات دهان به دهان الكترونيكي براي جلب مشاركت هاي مردمي در مناسبت هاي انقلابي

Designing a Model for electronic word of mouth(Ewom) of people contribution in revolution ceremonies

امروزه گسترش اينترنت و شبكه­ هاي اجتماعي و تأثيرش بر زندگي افراد جامعه باعث شده سازمان­ ها و شركت­ هاي تجاري درصدد استفاده از ظرفيت اين پديده جهت تبليغات دهان به دهان الكترونيكي مثبت در راستاي اهداف سازماني يا تجاري خود برآيند. كه در اين بين سازمان­ هاي دولتي و حاكميتي مرتبط با تبليغات نظام مقدس جمهوري اسلامي مانند بسيج، سازمان شوراي هماهنگي تبليغات اسلامي و سازمان تبليغات اسلامي و ستاد اقامه نماز مي­ توانند با استفاده از شناخت مؤلفه­ هاي مؤثر برتبليغات دهان به دهان الكترونيكي، كاربران فضاي مجازي را در جهت انجام تبليغات دهان به دهان در اين فضا براي جذب هر چه بيشتر افراد جامعه به مشاركت در مناسبت­ هاي انقلابي سوق دهند. فلذا سوال اصلي تحقيق بدين صورت مي ­باشد: مدل تبليغات دهان به دهان الكترونيكي (EWOM) مشاركت مردمي در مراسم و مناسبت­ هاي انقلابي كدام است؟ روش پژوهش، گراندد تئوري (نظريه داده بنياد) است. روش گردآوري داده­ ها مصاحبه عميق با 12 نفر از كارشناسان و صاحب­ نظران مرتبط با موضوع و روش تحليل داده ­ها كدگذاري باز، محوري، و انتخابي طبق چارچوب روش نظريه داده بنياد مي­باشد. يافته­ هاي تحقيق در قالب سه مقوله: ضرورت­ ها، موانع و الزامات تبليغات دهان به دهان الكترونيكي مشاركت مردمي در مناسبت­ هاي انقلابي و مدل آن، ارايه شد­ه است.

Today, the spread of the Internet and social networks and its impact on the lives of people in the community have led organizations and businesses to exploit the capacity of this phenomenon to promote positive electronic word-of-mouth for their organizational or business goals. Governmental and governmental organizations related to the propaganda of the Islamic Republic of Iran, such as Basij, the Organization for the Coordination of Islamic Propaganda, the Organization for Islamic Propaganda, and the Prayer Service, etc., can use this component to identify and communicate effectively through word-of-mouth advertising. Together, they bring Internet and social networking users to conduct word-of-mouth advertising in the virtual world to attract as many community members (other users) as possible to participate in revolutionary and religious occasions and events such as Bahman 22 and Aban 13 an‎d the Friday prayers and…. Therefore, the main purpose of the paper is to design an e-WOM model for popular participation in revolutionary events and occasions. The research method is grounded theory (foundation data theory). The method of data collection is in-depth interviews with 12 experts and experts on the subject and method of data analysis is open, axial, and selective coding according to the framework of the theory of data theory. The results of the interviews are presented in three categories: The Necessities, Obstacles, and Requirements of Oral-to-Oral Advertising of Public Participation in Revolutionary Occasions and its Model.