انگيزه‌ها و الگوهاي هشتگ‌گذاري بوميان ديجيتال ايراني در اينستاگرام

پلتفرم‌ها در قالب به‌روزرساني امكانات و قابليت‌ها تغييرات سبك زندگي كابران پلتفرم‌ها را تسهيل مي‌كنند و با توجه به اينكه، رسانه‌هاي جديد ابتدا با ظهورشان و سپس با ارائه امكانات جديد به لذت تازه‌اي منجر مي‌شوند، بنابراين، شناخت انگيزه‌هاي بوميان ديجيتال در استفاده از امكان هشتگ‌گذاري ضروري است. هدف اين تحقيق، بررسي هشتگ‌هاي پركاربرد و ميزان استفاده از اين هشتگ‌ها توسط بوميان ديجيتال و در ادامه آن، شناسايي انگيزه‌هاي هشتگ‌گذاري بوميان ديجيتال در اينستاگرام است. بنابراين، در قدم اول، از طريق داده‌كاوي هشتگ‌هاي پركاربرد 534 نفر از بوميان ديجيتال در طي يك ماه جمع‌آوري شد و سپس از طريق مصاحبه نيمه ساخت‌يافته با 20 نفر از بوميان ديجيتال،‌ انگيزه‌ها و الگوهاي رفتاري اين نسل شناسايي شد. طبق يافته‌ها، 15097 هشتگ از پست‌هاي 534 كاربر اينستاگرام استخراج شد كه «nice»، «jzb»، «best» و «awli» پركاربردترين هشتگ‌ها بودند. انگيزه‌هاي استفاده از هشتگ‌ها شامل تعلق‌داشتن، اجتماعي‌بودن، جلب توجه، كسب اطلاعات، محبت‌كردن، مستندسازي موقعيت‌ها و ابراز هويت شخصي است. بروز لذت‌ها و انگيزه‌هاي جديد ناشي از هشتگ از نگاه كاربر و جامعه و سهولت استفاده از ديدگاه نرم‌افزاري نهايتاً به ظهور سبك زندگي جديد كمك مي‌كند كه بوميان ديجيتال از رهگذر استفاده از اين امكان، به بازآفريني هنجارهاي دنياي واقعي در دنياي مجازي مي‌پردازند.