بررسي و تحليل ابعاد بازاريابي كارآفرينانه

بازاريابي كارآفرينانه به عنوان يك مفهوم اجتماعي، نقطه مشترك دو حوزه بازاريابي و كارآفريني است و داراي ابعاد مختلفي است. با توجه به اهميت شناخت ابعاد بازاريابي در فراهم نمودن زمينه‌هاي رشد و توسعه‌ي كسب و كارها، هدف اصلي اين مقاله كه مبتني بر مرور ادبيات نظري و تجربي مرتبط با موضوع مي‌باشد، تحليل و ارائه‌ي مهم‌ترين ابعاد بازاريابي كارآفرينانه است. بر اساس نتايج تحقيق مهم‌ترين ابعاد بازاريابي كارآفرينانه شامل هفت مورد زير مي باشد: ريسك‌پذيري، پيشگام بودن، فرصت محوري، ايجاد ارزش، نوآوري، مشتري‌گرايي و استفاده كردن از منابع. همچنين توصيه مي‌شود با الگوبرداري از تجربيات موفق ديگر كشورها، برگزاري دوره‌ها و همايش‌ها جهت معرفي اهميت ابعاد بازاريابي كارآفرينانه به مديران كسب و كارها، توسعه‌ي صنعت بيمه، ايجاد رشته‌هاي بازاريابي و كارآفريني در دانشگاه‌ها، ارائه‌ي خدمات حمايتي به كارآفرينان و برگزاري جشنواره‌ها و نمايشگاه‌هاي عرضه‌ مستقيم محصولات توليدي به توسعه بازاريابي كارآفرينانه و نيز توسعه كسب و كارها كمك شود.