مدل‌سازي نوآوري بازاريابي و تكنولوژيكي شبكه بانكي در ارزيابي عملكرد اقتصاد كلان كشور

Model building of Banking Network based on Marketing Innovation and Technological Innovation for Assessing of National Macroeconomic Performance

امروزه نوآوري مبناي كارآفريني و خلق ارزش و نيز ارائه خدمات بانكي با ارزش‌افزوده بالا است و اين خود يكي از عوامل اصلي توسعه در شبكه بانكي و ارتقاي توان‌مندي مزيت رقابتي و عملكرد بانك‌ها محسوب مي شود. لذا هدف مقاله مدل‌سازي نوآوري بازاريابي و تكنولوژيكي بر پايه عملكرد اقتصاد كلان كشور براي تبيين كاركردهاي نوآوري آنها در شبكه بانكي كشور است. براي دستيابي به اين هدف با تدوين يك فرضيه اصلي و چهار فرضيه فرعي،تعامل ساختاري رفتارهاي نوآوري تكنولوژيكي و نوآوري بازاريابي 10 بانك منتخب بر عملكرد اقتصاد كلان كشور طي دوره زماني 1388 الي 1397 بررسي گرديد. اين پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر نوع ماهيت، نوع داده¬ها و روش گردآوري آنها، توصيفيِ علّي و تحليلي مبتني بر مدل‌سازي و فنون اقتصادسنجي و تكنيك گشتاورهاي تعميم ‌يافته سيستمي است. در اين پژوهش متغيرهاي رشد اقتصادي و ارزش كل صادرات، متغيرهاي وابسته و متغيرهاي نوآوري تكنولوژيكي و نوآوري بازاريابي شبكه بانكي با نقش تبيين‌گري عملكرد اقتصادي ارزبابي كردند. مطابق نتايج پژوهش، نوآوري تكنولوژيكي با اثر مثبت 09/0 درصدي و متغيير نوآوري بازاريابي با تأثير مثبت 54/0 درصدي باعث افزايش رشد اقتصادي، همچنين نوآوري تكنولوژيكي با تأثير مثبت 08/0 درصدي و نوآوري بازاريابي با تأثير مثبت 07/0 درصدي باعث افزايش كل صادرات در شبكه بانكي گرديده است. لذا نوآوري تكنولوژيكي و نوآوري بازاريابي تأثير معناداري بر رشد اقتصادي و ارزش كل صادرات كشور داشته است، بنابراين، پنج فرضيه¬ تحقيق مطابق كاركرد بانك‌ها و شرايط داده‌ها، مورد تاييد قرار گرفتند.

The present time, the basis of entrepreneurship and value creation is innovation, as well as the provision of high value-added banking services. Thus, those are the main factors in the development of the banking network and improving the competitive advantage and performance of banks. Therefore, the aim’ paper is to model marketing and technological innovation variables based on the performance of the macroeconomic to explain their innovation functions in the country's banking network. To achieve this aim, by constructing a main hypothesis and four sub-hypotheses, the structural interaction of technological innovation behaviors and marketing innovation of ten selected banks on the macroeconomic performance of the country during the period 2009 to 2018 investigated. This research type is applied one in terms of purpose and in terms of nature, type of data and their collection method, is a causal based on econometrics techniques and analytical descriptive by regarding generalized system torque technique. In this study, the variables of economic growth and total value of exports, dependent variables and variables of technological innovation and marketing innovation of the banking network evaluated with the role of explaining economic performance. According to the research results, technological innovation with a positive effect of 0.09% and the variable of marketing innovation with a positive effect of 0.54% increase economic growth, as well as technological innovation with a positive effect of 0.08% and marketing innovation with a positive effect of 0.07%. Total exports have increased in the banking network. Therefore, technological innovation and marketing innovation have had a significant effect on economic growth and the value of the country's total exports. Therefore, five research hypotheses according to the function of banks and data conditions confirmed.