مدل سازي ساختاري تفسيري عوامل مؤثر بر هويت برند ورزش هندبال در ايران

Developing Structural Interpretive Model of Factors Affecting Brand Identity of Handball in Iran

پژوهش حاضر با هدف مدل‌سازي ساختاري تفسيري عوامل مؤثر بر هويت برند ورزش هندبال در ايران انجام گرفت. اين پژوهش از لحاظ هدف، كاربردي از نوع توصيفي-تحليلي بود كه به‌صورت ميداني انجام گرفت. جامعۀ آماري شامل خبرگان حوزه‌هاي مديريت برند و مديريت ورزشي بود. به‌ منظور نمونه‌گيري، از بين جامعۀ آماري خبرگان، تعداد 25 خبره به روش نمونه‌گيري هدفمند به‌ عنوان نمونۀ آماري انتخاب شدند. داده‌هاي لازم از طريق پرسشنامۀ محقق‌ساخت و به‌صورت آنلاين كسب شد. روايي صوري و محتوايي پرسشنامه از طريق خبرگان كسب شد. براي تجزيه‌وتحليل داده‌هاي مرتبط با مدل ساختاري تفسيري، از نرم‌افزار متلب استفاده شد. نتايج يافته‌ها نشان داد كه براساس تجزيه‌وتحليل قدرت نفوذ و ميزان وابستگي (نمودار MICMAC)، غالب شاخص‌ها در منطقۀ خودمختار قرار دارند. نتايج سطح‌بندي عوامل در هشت سطح نشان داد كه عوامل كلان محيطي اقتصادي، سياسي و اجتماعي بيشترين قدرت نفوذ و شاخص‌هاي عملكرد، ارتباطات و عوامل قابل كنترل بيشترين ضريب وابستگي را دارد. همچنين، مدل نهايي نشان داد هويت برند ورزش هندبال در ايران وابستگي زيادي به عوامل كلان سياسي و اقتصادي دارد.

The aim of this study was to develop the structural interpretive model of factors affecting brand identity of handball in Iran. It was an applied study in terms of objectives and a descriptive-analytical study conducted as a field. The statistical population consisted of experts in brand and sport management. 25 experts were selected as the sample by purposive sampling method. The required data were collected through a researcher-made questionnaire by an online survey. The face and content validity of the questionnaire was obtained through the experts. MATLAB software was used to analyze the data related to the structural interpretive model. The results showed that most of the indices were in the autonomous region based on the analysis of power of influence and dependency rate (MICMAC diagram). The results of factor ranking at eight levels showed that environment, economic, political, and social macro factors had the most power of influence and the indices of performance, communication and controllable factors had the highest coefficient of dependency. As well, the final model showed that the brand identity of handball in Iran is highly dependent on economic and political macro factors.