واكاوي كيفي عوامل مؤثر بر توسعۀ برند شخصي مربيان ورزشي ايران: رويكرد نظريۀ داده بنياد

Qualitative Analysis of Factors Affecting the Development of Personal Brand of Iranian Sport Coaches: A Grounded Theory Approach

هدف از اين پژوهش واكاوي كيفي عوامل مؤثر بر توسعۀ برند شخصي مربيان ورزشي كشور با بهره‌گيري از رويكرد نظرية داده‌بنياد است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف كاربردي، و روش گردآوري داده‌ها در آن به‌صورت كتابخانه‌اي-ميداني بود. اين پژوهش از نوع پژوهش‌هاي كيفي بود و با روش نظرية داده‌بنياد انجام گرفت. نمونه‌گيري با استفاده از روش نمونه‌گيري هدفمند در مرحلة اول و گلوله‌برفي در مرحلة دوم انجام گرفت و تا رسيدن به اشباع نظري دنبال شد كه در مجموع 18 نفر در مصاحبه شركت كردند. براي گردآوري داده‌ها از مصاحبة نيمه‌ساختاريافته استفاده شد. براساس يافته‌ها پس از كدگذاري، در مجموع 93 مفهوم، 25 مقوله و 6 بعد به‌دست آمد كه نشان داد «شخصيت»، «رويكرد رفتاري مربي»، «سبك زندگي خارج از ميدان ورزش»، «ترويج»، «تخصص، عملكرد و مهارت مربي» و «عوامل محيطي» مهم‌ترين عوامل مؤثر بر توسعۀ برند شخصي مربيان ورزشي كشور هستند. مربيان و مديران كشور مي‌توانند با تكيه بر اين عوامل بستر لازم براي توسعۀ برند شخصي مربيان ورزشي كشور را فراهم آورند و به افزايش درآمد و اعتبار آنان كمك كنند.

The aim of this study was qualitative analysis of those factors affecting the development of personal brand of sport coaches in Iran using the grounded theory approach. The present study was applied in terms of objectives and the method of data collection was library-field. This study was qualitative that was carried out by the grounded theory method. The sample was selected by purposive sampling method in the first stage and snowball method in the second stage and continued until theoretical saturation. 18 subjects participated in the interview. In the present study, semi-structured interviews were used to collect data. After coding, 93 concepts, 25 categories and 6 dimensions were obtained that indicated "personality", "coach behavioral approach", "off-campus lifestyle", "promotion", "coach expertise, performance and skill" and "environmental factors" were the most important factors influencing the development of sport coaches’ personal brand in Iran. Coaches and managers in Iran can rely on these factors to lay the necessary groundwork for the development of sport coaches’ personal brand and help increase their income and reputation.