تبيين تعامل ارزش ويژه برند گردشگري و منظر شهري از ديد گردشگران خارجي، نمونه موردمطالعه شهر اصفهان

در مواجهه با رقابت‌پذيري فزاينده صنعت گردشگري، برند گردشگري مقصد به‌عنوان دارايي مهمي كه هويت مقصد گردشگري را تعيين مي‌كند، ظهور مي‌يابد. ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﻣﻨﻈﺮ ﺷﻬﺮي ﯾﮑﯽ از مهم ترين ﻋﻮاﻣﻠﯽ اﺳﺖ ﮐﻪ ﺑﺮ ﺑﺮﻧﺪ ﺷﻬﺮي تأثير ﺑه ﺴﺰاﯾﯽ دارد زﯾﺮا آﻧﭽﻪ در اﺑﺘﺪا ﺗﻮﺟﻪ اﻓﺮاد را ﺑﻪ ﺧﻮد ﺟﻠﺐ مي‌كند، ﻣﻨﻈﺮ ﺷﻬﺮي اﺳﺖ و اوﻟﯿﻦ قضاوت‌ها را ﻧﺴﺒﺖ ﺑﻪ ﺷﻬﺮ در ذﻫﻦ ﮔﺮدﺷﮕﺮان اﯾﺠﺎد مي‌كند. در اين پژوهش با استفاده از مدل ارزش ويژه برند به اعتبارسنجي برند گردشگري اصفهان با تأكيد بر منظر شهر از ديد گردشگران خارجي مي‌پردازيم. روش جمع‌آوري اطلاعات پرسشنامه و روش تحليل اطلاعات با استفاده از نرم‌افزار آموس نسخه 23 و اس پي اس اس و روش تحليل عاملي تأييدي است. نتايج پژوهش نشان داد كه تصوير برند اصفهان بيشترين نقش را در ارزش برند اصفهان دارد و منظر تاريخي و فرهنگي اصفهان معرف ﺗﺼﻮﻳﺮ ﺑﺮﻧﺪ اصفهان از ديد گردشگران خارجي است.