نقش تبليغات محيطي (بيلبوردها و تلويزيون هاي شهري) بر مشاركت شهروندان در اجراي طرح آسمان آبي و زمين پاك

The Role of outdoor advertising (billboards, television urban) on the participation of citizens in the implementation of the blue sky, the earth clean

اين تحقيق با هدف بررسي نقش تبليغات محيطي (بيلبوردها و تلويزيون هاي شهري) بر مشاركت شهروندان در اجراي طرح آسمان آبي و زمين پاك انجام گرفته است. مباني نظري اين تحقيق براساس نظريات اقناع، نظريه وابستگي مخاطبان، نظريه جامعه پذيري كوئن، نظريه عادات فرهنگي و نظريه برجسته سازي است كه بر طبق آن و در نهايت نظريه برجسته سازي و نظريات اقناع به صورت تلفيقي به عنوان تئوري منتخب ارائه شد كه اهداف و فرضيات و مدل تحقيق بر مبناي آن ارائه گرديد. اين پژوهش به صورت پيمايشي و با هدف كاربردي و بهره گيري از شيوه پرسشنامه محقق ساخته انجام شده است. پرسش نامه ها به كمك روش نمونه گيري خوشه اي و از طريق فرمول كوكران بين 300 نفر از ساكنان شهر تهران كه داراي سن60-18 سال مي باشند، از پنج منطقه شمال، جنوب، شرق، غرب و مركز تهران توزيع شده است. آزمون آلفا كرونباخ نشان داد كه شاخص هاي اصلي اين تحقيق از ضرايب پايايي بالايي برخوردار است. تكنيك هاي آماري مورد استفاده جدول توزيع فراواني، نمودارهاي ستوني و دايره اي ، آماره هاي مركزي و پراكندگي، همبستگي بين متغيرها و رگرسيون دو متغيره، آزمون f و آزمونt مي باشد كه با نرم افزار spss انجام شده است. متغير وابسته پژوهش مشاركت شهروندي و متغير مستقل آن تبليغات محيطي مي باشد. يافته ها نشان مي دهد كه برجسته سازي، محتوا و تنوع پيام هاي تبليغاتي بر مشاركت شهروندان تاثير گذارند و بيشترين تاثير مربوط به متغير تنوع پيام ها مي باشد. به گونه اي بيلبوردها و تلويزيون هاي شهري نگرش و بينش افراد را تغيير داده و باعث تغيير رفتار آن ها بر طبق الگوي پيشنهادي اجراي طرح آسمان آبي زمين پاك مي شود.

This research has been conducted to examine the role of environmental advertising (billboards and urban television) on the participation of citizens in the implementation of a blue sky and clean land. The theoretical foundations of this research are based on persuasion ideas, the theory of audience dependence, the Cohen socialization theory, the theory of cultural habits and the theory of highlighting, according to which, and finally, the theory of excellence and persuasion theories were presented collectively as the theory that the goals and The hypotheses and the research model are based on it. This research is a survey with the purpose of applying and using the method of researcher-made questionnaire. The questionnaires were distributed through cluster sampling method and distributed through the Cochran formula between 300 residents of Tehran, aged 18-60 years old, from five districts of north, south, east, west and center of Tehran. Cronbach's alpha test showed that the main indexes of this research have high reliability coefficients. The statistical techniques used are the frequency distribution table, columnar and circular graphs, central statistics and dispersion, correlation between variables, and bivariate regression, f test and t test, which was performed with SPSS software. The dependent variable is the citizenship participation research and the independent variable of that environmental advertisement. Findings show that highlighting, content and diversity of promotional messages affect citizen participation and have the greatest impact on the variable of message diversity. City billboards and televisions change the attitudes and insights of individuals and change their behavior according to the proposed pattern of clean blue sky.