تبيين راهبردهاي رسانه ها به منظور مديريت ادراك اجتماعي در صحنه جنگ رسانه اي ناآرامي سال 1397

فهم نحوۀ ادراك مردم و مديريت آن ازجمله مأموريت هاي اصلي هر رسانه به منظور پيشبرد اهداف خود و در جهتِ انگاره سازي در بين اذهان عمومي است. اين مهم در فضاي رسانه اي جمهوري اسلامي ايران، كه روزانه مورد هجمۀ رسانه اي نظام سلطه قرار مي گيرد، اهميت دوچنداني مي يابد، تا حدي كه رهبر انقلاب آن را مهم تر و بسترساز اثرگذاري جنگ اقتصادي دانسته اند. بر اين اساس، هر رسانه، مبتني بر اهداف و مأموريت هاي خود، راهبردهايي را براي هدايت افكار عمومي در پيش مي گيرد؛ شناسايي اين راهبردها مستلزم رصد دقيق آن ها و يا دسترسي به اسناد بالادستي آن هاست. نقص اين روش در آن است كه ميزان اثربخشي هر راهبرد مشخص نشده است و گاهي شيوه هاي به كار گرفته شده در راهبردها مبهم خواهند بود. در اين پژوهش تلاش شد تا با تمركز بر جامعۀ هدف رسانه ها، راهبردهايي كه در هدايت افكار عمومي مؤثر واقع شده اند شناسايي شوند. لذا در ابتدا اقدام به مصاحبۀ نيمه ساختارمند با 1,250 نفر از مردم تهران شد و پس از آن با بهره گيري از رگرسيون لجستيك و آزمون همبستگي تلاش شد تا باور عمومي، كه تحت تأثير هريك از چهار رسانۀ ماهواره، شبكه هاي اجتماعي، صداوسيما و تارنما ها شكل گرفته است، تبيين شود. نتايج گوياي آن بود كه فضاي تقابلي جدي اي ميان رسانه ها در عرصۀ هدايت افكار عمومي وجود دارد و در اين فضا شبكه‌هاي اجتماعي غالباً در اختيار جريان غيرانقلابي، و تارنما ها در دست جريان انقلابي اند.