عوامل مؤثر بر انتخاب پزشكان براي استفاده از برندهاي ملي و خارجي در تجويز دارو

Factors affecting physicians' decisions in using national and foreign brands in prescribing medicine

زمينه و هدف: اين پژوهش با هدف بررسي عوامل مؤثر بر انتخاب پزشكان در تجويز دارو و استفاده از برند ملي يا خارجي بر اساس سبك‌هاي تصميم‌گيري مدل اسپرولز و كندال در بين پزشكان شهر اروميه پرداخته است. با توجه به شيوع بيماري كرونا در كل جهان، تصميمات پزشكان و ترجيحات آنان در تجويز دارو يك امر حياتي تلقي مي‌شود. مواد و روش‌ها: اين پژوهش به لحاظ ماهيت از نوع كاربردي و از لحاظ اجرا پيمايشي به شمار مي‌آيد. نمونه آماري اين پژوهش شامل 400 نفر از پزشكان عمومي، متخصص و فوق متخصص، شهر اروميه بود. با استفاده از آزمون كلموگروف اسميرنوف نرمال بودن داده‌ها مورد سنجش قرار گرفته است. همچنين براي پايايي پرسشنامه از روش آلفاي كرونباخ استفاده شده است. براي اندازه گيري قدرت يا درجه رابطه‌ي خطي بين دو متغير مستقل از تجزيه‌ و تحليل رگرسيون استفاده شد. همچنين نرم‌افزار مورد استفاده SPSS بود. نتايج: نتيجه بيانگر آن بود كه از شش عامل، پنج عامل (عامل كيفيت، عامل نام تجاري، عامل جديد بودن، عامل قيمت، عامل وفاداري) و همچنين عامل صرفه‌جويي در وقت و انرژي نيز در بين پزشكان مؤثر شناسايي شد. نتيجه‌گيري: با توجه به مطرح شدن 7 عامل مؤثر بر تصميم‌گيري پزشكان نتايج بيانگر اين بود كه پزشكان در ترجيحات خود اهميت زيادي به تجويز دارو با كيفيت مي‌دهند از طرفي نام تجاري نيز در تصميم‌گيري‌هاي پزشكان جايگاه ويژه‌اي را به خود اختصاص داده است كه شركت‌ها و سازندگان دارو نيز بايد به برندسازي محصولات خود اقدام كنند.

Background and Objective: The aim of this study was to investigate the factors affecting the physicians' decisions in prescribing medicine and in using national and foreign brands of medicine with the help of decision-making styles of Sprolls and Kendall models among physicians in Urmia. Given the prevalence of COVID-19 disease worldwide, physicians' decisions and preferences in prescribing medication are considered vital. Methods: The present study is an applied survey. The study population included 400 general practitioners, specialists and subspecialists in Urmia. The normality of data was measured using Kolmogorov-Smirnov test. Cronbach's alpha was also used for reliability of the questionnaire. Regression analysis was used to measure the strength or degree of linear relationship between two independent variables. SPSS software was also used for data analysis. Results: The results showed that out of six influential factors, five factors (quality, brand, newness, price, and loyalty) were identified among physicians. In addition to identified factors, a new factor namely "time and energy saving" was also a determining factor. Conclusion: Considering the 7 factors influencing physicians 'decision-making, the results showed that physicians pay a great amount of attention to prescribing quality medicine in their preferences. On the other hand, the brand has a special place in physicians' decisions; therefore, drug companies and manufacturers should also care about branding their products.