نقش بازاريابي بندري در توسعه اقتصادي

در دنياي امروز رقابت شديدي بين بنادر وجود دارد و هركدام مي‌كوشند سهم بيشتري را از بازار كسب كنند. بازاريابي عامل اشاره موثر در توسعه بنادر است، چراكه افزايش ظرفيتهاي بندر ارتباط مستقيم و تنگاتنگي با افزايش مشتريان دارد. بدين معنا كه افزايش مشتريان نيازهاي جديدي را ايجاد مي‌كند و بهتبع آن بايد ظرفيتهاي بندر فزايش يابد. ميزان كارايي بنادر نقش موثري در تحقق خواستههاي مشتريان دارد. راهبرد بازاريابي بندري رقابتيتر و هدفمندتر ميتواند ابزاري براي توسعه اقتصادي بندر و افزايش ميزان ترافيك بندري باشد. ِ اجراي اين راهبرد اهرم اصلي براي رقابت و دستيابي به رشد و توسعه تجارت بلندمدت است. بازاريابي بنادر ميتواند در شناساندن پتانسيلها و زيرساختهاي بندري نقش قابلمالحظهاي داشته باشد؛ بااينوجود، بنادر ايران، عليرغم ظرفيت و موقعيت چهارراهي كشور و همسايگي آبي و خاكي با 15 كشور، نقش چنداني در جابهجايي كاال و خدمات در منطقه ندارند. در اين پژوهش با نگاهي به بنادر موفق منطقه در حوزه بازاريابي بندري، راهكارها و پيشنهادهايي براي رونق اين حوزه مهم در بنادر كشورمان ارائه ميشود.