تحليل چالش‌هاي عمده بازاريابي تنباكو در سكونتگاه هاي روستايي استان خراسان رضوي(مطالعه موردي: دهستان بقمچ، شهرستان چناران)

Identification of the major tobacco marketing challenges in Iran from the perspective of tobacco workers (Case Study: Baqmach Districts, Chenaran County)

از آنجا كه بخش قابل توجهي از مشكلات بخش كشاورزي در مناطق روستايي به زنجيره ارزش و حلقه‌هاي انتهايي آن يعني بازار محصولات كشاورزي مربوط مي‌شود، پژوهش حاضر به شناسايي مهمترين چالش‌هاي بازاريابي تنباكو از ديدگاه تنباكوكاران مي-پردازد. منطقه مورد مطالعه قطب توليد تنباكو در استان خراسان رضوي، يعني دهستان بقمچ شهرستان چناران است. روش تحقيق توصيفي و جامعه آماري شامل 512 تنباكوكار است كه به كمك فرمول كوكران 110 تنباكوكار به عنوان نمونه تعيين و پاسخگويان به صورت تصادفي انتخاب و در تكميل پرسشنامه تحقيق مشاركت نمودند. در اين تحقيق به كمك مطالعات گسترده اسنادي و مصاحبه‌ با صاحبنظران و تنباكوكاران، 37 چالش اوليه شناسايي و در طيف ليكرت به كمك پرسشنامه سوال گرديد. پايايي ابزار تحقيق با 0/703=α و روايي سازه اي آن با 79% واريانس در تحليل عاملي تاييدي مورد تاييد قرارگرفت. نتايج تحليل عاملي اكتشافي نشان داد چالش‌هاي شناسايي‌شده ذيل 10 عامل اصلي با 81/86 درصد واريانس تبيين شده قرار گرفت. «ضعف اطلاعات كشاورزان در زمينه بازاريابي محصول» با 17/09، «عملكرد ضعيف سازمان‌هاي متولي» با 12/66 و «ضعف ساختار سازماني در قيمت گذاري محصول» با 9/11 درصد واريانس به ترتيب سه چالش اساسي بازاريابي تنباكو مي‌باشند. بررسي‌ها نشان مي‌دهد ده چالش عمده شناسايي‌شده در بازاريابي تنباكو، موجب استثمار كشاورز در اين نظام نامتعادل گرديده‌است، لذا با توجه به اينكه تنباكو از شرايط متفاوتي به لحاظ قانوني در بحث بازاريابي چه در داخل و چه در خارج از كشور برخوردار است، اتخاذ تدابيري مناسب جهت رفع چالش‌هاي ده گانه شناسايي شده در اين مطالعه ضروري است.

As a significant part of the agricultural sector's problems are related to the value chain and its end rings, the market for agricultural products, the present study addresses the main challenges of tobacco marketing in Iran from the point of view of tobacco beetles. The study area is a tobacco production pole in Razavi Khorasan province, Baghche district, Chenaran province. The research method was descriptive and the statistical population consisted of 512 Tobacco Agents, which were selected by using the Cochran formula of 110 Tobacco Dogs and respondents were randomly selected and participated in the completion of the research questionnaire. In this research, 37 of the initial challenges were identified and questionnaire was used in the Likert spectrum through extensive literature studies and interviews with experts and tobacco workers. The reliability of the research tool was α = 0.703 and its validity was confirmed with 78.92% of the variance in the confirmatory factor analysis. The results of exploratory factor analysis showed that the identified challenges were as follows: the ten main factors with 81.86% of the variance explained. "The low awareness of farmers about tobacco marketing" with 17.09, "poor performance of trusted organizations" with 12.66 and "problems related to the price of tobacco and tobacco leaves" with 9/11 variance were three challenges, respectively The basic marketing of tobacco is. Studies show that ten major challenges identified in tobacco marketing have led to farmer exploitation in this unbalanced system, therefore, given that tobacco has a different legal context in marketing,