نقش ارزش ادراك‌ شده سبز بر نگرش به محصولات ‌سبز و قصد خريد مصرف‌كننده

The role of Green perceived value on the attitude towards green products and the intention to buy the consumer

افزايش نگراني و توجه روز‌ افزون به سلامت عمومي و مسايل محيط‌زيست منجر به پيدايش و اهميت مفهوم محصولات ‌سبز شده است. با توجه به اهميت مسايل زيست محيطي در بين مصرف‌كنندگان، بررسي عوامل موثر بر نگرش و قصد ‌خريد آنها به محصولات‌ سبز ضروري است. قصد مصرف‌كنندگان به خريد ‌سبز به نگرش نسبت به محصولات ‌سبز براي رفع نيازهاي محيط‌زيستي اشاره دارد؛ تحت تاثير مولفه‌هاي ارزش ادراك‌‌ شده‌ سبز مصرف‌كنندگان است. پژوهش حاضر اقدام به تعيين ميزان اثر مولفه ‌هاي ارزش ادراك ‌شده سبز بر نگرش نسبت به محصولات ‌سبز و تبيين شكل‌گيري قصد‌خريد مصرف‌كنندگان ‌سبز نموده است. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر روش و بازه زماني جمع‌آوري داده‌ها در زمره تحقيقات پيمايش مقطعي قرار دارد. مصرف‌كنندگان محصولات‌ سبز فروشگاه‌ هاي زنجيره‌اي شهر خرم‌آباد ( افق‌كوروش، اتكا، شهروند، رفاه، هفت) به عنوان جامعه آماري انتخاب شدند. نمونه‌گيري به روش خوشه‌اي چند مرحله‌اي در 4 نقطه اصلي شهر خرم‌آباد انجام گرفت كه در نهايت 360 پرسشنامه تكميل گرديد. روايي پرسشنامه با نظر خبرگان و بارهاي عاملي تاييدي، سنجيده شد و مقدار آلفاي كرونباخ و پايايي تركيبي تمامي ابعاد پرسشنامه بزرگتر از 0.7 بدست آمد، كه مورد تاييد واقع گرديد. تجزيه و تحليل داده‌ها در اين پژوهش با نرم افزار آماري spss22 و smart pls3 انجام گرفت. يافته‌هاي پژوهش بيانگر تاثير مثبت و معنادار مولفه ‌هاي ارزش ادراك ‌شده سبز شامل ارزش عملكردي، ارزش شرطي، ارزش اجتماعي و ارزش عاطفي بر نگرش نسبت به خريد محصولات ‌سبز و قصد خريد مصرف كنندگان ‌سبز مي‌باشد.

Increasing concern and increasing attention to public health and environmental issues have led to the emergence and importance of the concept of green products. Given the importance of environmental issues among consumers, it seems necessary to examine the factors affecting their attitudes and intentions to buy green products.Consumers' intention to buy refers to an attitude toward green products to meet the needs of the environment; Which is formed under the influence of perceived green value. Therefore, the present study has aimed at the general role of the value of perceived green in the attitude towards green products and explaining the formation of consumer intentions. This research is in the field of cross-sectional research in terms of practical purpose and in terms of method and time interval of data collection. Consumers of green products in Khorramabad's chain stores (Ofogh korosh, Etka, Shahrovand, Refah, Haft) were selected as the statistical population. Multi-stage cluster sampling was performed in 4 main points of Khorramabad city and finally 360 questionnaires were completed. The main research tool was a questionnaire whose validity was measured by a group of experts and confirmatory factor loads, and the reliability of its variables was confirmed by Cronbach's alpha coefficient (α> 0.7). Data analysis in this study was performed with spss22 and smart pls3 statistical software. The research findings indicate the positive and significant role of green perceived value and its components include functional value, conditional value, social value and emotional value in the attitude towards buying green products and the intention to buy the consumer.