تبيين مفهوم بازاريابي فرهنگ يا نسل چهارم بازاريابي

Explaining The Concept Of Culture Marketing o‎r Fourth Generation Marketing

پژوهش حاضر به منظور تبيين مفهوم بازاريابي فرهنگ و تعيين عناصر اساسي آن طراحي گرديده است.دلايل اصلي انتخاب موضوع عبارتند از تازگي موضوع و اهميت آن در سرنوشت جوامع هم از نظر دوام و غناي فرهنگ و ايفاي نقش موثر در عرصه بين المللي و هم از لحاظ بهره مندي از مزاياي آن در ابعاد اقتصادي و درآمد زايي و دليل ديگر و شايد مهمتر از دلايل قبلي خلاء ديدگاه ها و نظريات علمي در حوزه بازاريابي فرهنگ مي باشد.لذا اين پژوهش به صورت تحليلي به بحث در خصوص دلايل ظهور از ديدگاه اصحاب فرهنگ و سرمايه گذاران،مفهوم بازاريابي فرهنگ و امكانپذير بودن آن،مفهوم بازاريابي فرهنگي و در نهايت پيامدهاي توجه به بازاريابي فرهنگ مي پردازد. نتايج بررسي ها نشان مي دهد در صورت رونق بازاريابي فرهنگي جامعه مي تواند از مزايا و پيامدهاي اقتصادي آن به ويژه در حوزه اشتغال و درآمد منتفع گرديده و بعلاوه مهمتر از آن تحقق سياست هايي همانند صدور ارزش هاي اسلامي را تسهيل نموده و جامعه را در برابر جنگ فرهنگي و نرم دشمنان محافظت مي نمايد.

The present study is designed to explain the concept of culture marketing and determine its basic elements. The main reason of subject selection is benefiting from its advantages in economic dimensions and income generation and another reason and perhaps more important than the previous reasons is the lack of scientific views and theories in the field of cultural marketing. Investors pay attention to the concept of cultural marketing and its feasibility, the concept of cultural marketing and finally the consequences of paying attention to cultural marketing. an‎d the income is profitable and, more importantly, facilitates the implementation of policies such as the export of Islamic values and protects society against the cultural and soft war of the enemies.