بررسي تأثير رفتار فرهنگ بازاريابي كشور ميزبان بر سهام سرمايه‌گذاري مستقيم خارجي

بر اساس مطالعات موجود، نگرش كلي مشتريان در هنگام تصميم‌گيري خريد بر روي FDI در آن كشور تأثير مي‌گذارد. به طور خاص، به نظر مي‌رسد در كشورهايي كه مشتريان تاكيد بيشتري بر هزينه محصول نسبت به عملكرد و ويژگي‌هاي محصول دارند، FDI افزايش مي‌يابد. همچنين شواهد جزئي نشان مي‌دهد كه FDI در كشورهايي كه شركت‌ها به نيازهاي مشتري حساس هستند افزايش و تأكيد بر حفظ مشتري را افزايش مي‌دهد. اگر چه شواهد در جهت گيري مشتريان شركت‌ها نامشخص است، بنابراين تحقيق حاضر با هدف بررسي تأثير رفتار فرهنگ بازاريابي كشور ميزبان بر سهام سرمايه‌گذاري مستقيم خارجي در يك دوره زماني ده ساله 1385 – 1395 در نمونه ايي مشتمل بر 52 كشور در حال توسعه تبيين گرديد و با استفاده از الگوي اقتصادسنجي در چهار مدل با تكنيك Baltagi - Wu GLS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج نشان داد كه الف) سرمايه‌گذاري مستقيم خارجي در كشورهايي با اندازه بازار بزرگ و حاكميت خوب دولتي باقي مي‌ماند و از نظر منابع دانش غني خواهند بود. بر خلاف فرضيه FDI كه در تعرفه‌ها مطرح مي‌شود، ناكارآمد بودن موانع تجاري به طور مثبت با سهام FDI رابطه دارد، كه اين بدان معني است كه كشور براي رقابت خارجي آزاد،FDI بيشتر دريافت و نگهداري مي‌كند؛ ب) بين گرايش مشتري و سهام سرمايه‌گذاري مستقيم خارجي، رابطه مثبت و معنادار ناچيز وجود دارد؛ ج) افزايش پيچيدگي خريدار نسبت به مقادير FDI در يك كشور منفي است. به اين ترتيب، تأكيد خريداران بر عملكرد محصول، پايين تر از آن است كه سهام FDI در يك كشور باشد؛ د) شيوه‌هاي بازاريابي شركت‌ها و رفتار خريداران در يك كشور به احتمال زياد توجه شركت‌هاي چند مليتي به سرمايه‌گذاري در آن كشور را جلب مي‌كند.