تأثير سرمايه فرهنگي و عوامل اجتماعي بر سبك خريد مشتريان در فروشگاه تعاوني مصرف اتكا

اين تحقيق به منظور بررسي تاثير سرمايه فرهنگي و عوامل اجتماعي بر سبك خريد مشتريان در فروشگاه تعاوني مصرف اتكا انجام شده است. روش تحقيق به كار گرفته شده در اين پژوهش از نظر هدف كاربردي، از نظر نوع داده‌ها كمي و از نظر نحوه گردآوري داده ها، توصيفي و از نوع همبستگي است. جامعه آماري در اين پژوهش شامل مشتريان فروشگاه تعاوني مصرف اتكا مي‌باشند. نمونه آمارگيري را مجموعه اي از مشتريان فروشگاه تعاوني مصرف اتكا تشكيل مي‌دهند كه به صورت تصادفي از بين جامعه آماري انتخاب مي‌شوند كه با توجه به ضوابط نمونه‌گيري تعداد 384 نفر به عنوان نمونه تحقيق انتخاب شده اند. در مرحله بعد بر اساس مدل مفهومي پژوهش، سوالات و فرضيه‌هاي پژوهش، با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته, گويه‌هاي مستخرجه در نمونه آماري تحقيق مورد پرسش قرار گرفته است. در بخش آمار توصيفي، توصيف داده‌ها در دو بخش متغير‌هاي زمينه اي و متغير‌هاي اصلي ارائه گرديده و در بخش آمار استنباطي، جهت بررسي فرضيه‌ها از آزمون ضريب همبستگي استفاده شده است. با توجه به مثبت بودن علامت ضريب رگرسيوني مي‌توان گفت سرمايه فرهنگي و عوامل اجتماعي در مراكز خريد بر سبك خريد مشتريان فروشگاه تعاوني مصرف اتكا تاثير مثبت دارند. همچنين با توجه به نتـايج به دست آمده، ميانگين متغيرهاي سرمايه فرهنگي تجسم يافته (3/46)، سرمايه فرهنگي عيني (3/24)، سرمايه فرهنگي نهادينه شده (3/76) و سرمايه فرهنگي (3/49)، تاثيرات طبقات اجتماعي (3/57)، امكانات و تسهيلات (3/64)، عوامل موقعيتي (3/6)، سرمايه اجتماعي و سبك خريد (3/51) مي‌باشد.