عنوان مقاله :
بررسي تاثير استفاده از بازاريابي ويروسي در توسعه و طراحي مدل بازاريابي سياسي(مطالعه موردي: انتخابات مجلس شوراي اسلامي در دوره دهم و يازدهم)
عنوان به زبان ديگر :
Investigating the Impact of Using Viral Marketing on the Development and Design of a Political Marketing Model (Study Case: Elections of the Islamic Consultative Assembly in the Tenth and Eleventh Terms)
پديد آورندگان :
بخشايش اردستاني، صبا دانشگاه آزاد اسلامي واحد سمنان - گروه مديريت بازرگاني، سمنان، ايران , دانايي، ابوالفضل دانشگاه آزاد اسلامي واحد سمنان - گروه مديريت بازرگاني، سمنان، ايران , فائزي رازي، فرشاد دانشگاه آزاد اسلامي واحد سمنان - گروه مديريت صنعتي، سمنان، ايران
كليدواژه :
بازاريابي , بازاريابي ويروسي , انتخابات مجلس
چكيده فارسي :
بازاريابي ويروسي يكي از تكنيك‌هاي نوين بازاريابي است كه با ارائه راه‌حل‌هايي مي‌تواند به فعالان حوزه سياست كمك كند و ضمن كاهش هزينه‌هاي تبليغاتي ميزان اثربخشي آن را افزايش دهد. كه در ارائه پيامهاي سياسي تاثير مناسبي دارد. تحقيق حاضر با رويكرد بين رشته‌اي در دو حوزه بازاريابي وسياست با هدف ارائه مدل بازايابي ويروسي در انتخابات مجلس شوراي اسلامي در دوره دهم و يازدهم ايران انجام گرفته است. اين پژوهش كيفي و باروش نظريه داده بنياد انجام شد. جامعه آماري پژوهش كيفي شامل خبرگان كه با استفاده از تكنيك گلوله برفي انتخاب شدند و تا رسيدن به اشباع نظري در نهايت 20متخصص مورد مصاحبه قرار گرفتندكه متشكل از 10 نفر از اساتيد دانشگاه و 10 نفراز نمايندگان مجلس بود كه با استفاده از مصاحبه گردآوري شد. مساله اصلي پاسخ به اين سوال كه مدل بازايابي ويروسي درانتخابات مجلس شوراي اسلامي دردوره دهم و يازدهم چگونه خواهد بود؟ نتايج تاثير مثبت، استفاده از بازاريابي ويروسي در رقابت انتخابات و ايجاد فضا دو قطبي شديد براي كشاندن مخاطبان پاي صندوق راي براي براي پيروز شدن رهگشا و ثمربخش مي‌باشد
چكيده لاتين :
Viral marketing is one of the new marketing techniques that by providing solutions can help political activists and reduce the cost of advertising to increase its effectiveness, which has a good effect on the delivery of political messages. The present study was conducted with an interdisciplinary approach in two areas of marketing and politics to present a viral recovery model in the Iranian Parliamentary election in the tenth and eleventh terms. This research was conducted qualitatively and using the Foundation's data theory. Ten members of parliament were selected to be interviewed. The main question is to answer the question: What will be the viral recovery model in the elections of the Iranian parliament in the tenth and eleventh terms? The positive effect of the results is the use of viral marketing in the election campaign and the creation of a strong polar atmosphere to increase participation in the election to gain a successful and fruitful victory.
عنوان نشريه :
پژوهش هاي سياسي و بين المللي
