تحليل ماهيت حقوقي، اوصاف و مخاطرات قراردادهاي تبليغي با ستارگان

بهره‌برداري از تصوير و آثار ستارگان (چهره‌ها) در تبليغات تجاري، از مؤثرترين ابزارهاي تبليغ به شمار مي‌رود. اكثر شركت‌هاي تبليغي از اين شيوه تبليغ براي معرفي محصولات استفاده مي‌كنند. ستارگان نيز تمايل زيادي به انعقاد قرارداد تبليغي با شركت‌هاي يادشده دارند، زيرا درآمد حاصل از اين نوع قراردادها قابل توجه است. در اين نوشتار با روش تحليلي و توصيفي، ماهيت قرارداد تبليغي، مخاطرات آن و اهرم‌هاي حمايتي در مقابل مخاطرات مورد مطالعه و تحليل قرار گرفته است. با بررسي‌هاي به‌عمل آمده ماهيت اين نوع قراردادها در مقايسه با انواع قراردادهاي مشابه، در قالب ماده 10 قانون مدني، و به‌عنوان يك عقد نامعين قابل توصيف مي‌باشد. اگرچه استفاده از تصوير ستارگان در جلب مصرف‌كنندگان به خريد محصولات تأثير به‌سزايي دارد، با اين‌حال، شركت‌ها در معرض اين خطر هستند كه ستارگان با مشاركت در فعاليت‌هاي غيراخلاقي، وجهه آنها را خدشه‌دار نمايند، و تأثير منفي بر ديدگاه مصرف‌كنندگان داشته باشند. از اين‌رو، شركت‌هاي تبليغي به منظور حمايت از سرمايه و شهرت خود، از شروطي مانند شروط اخلاقي، شرط كلابك يا وجه التزام استفاده مي‌كنند. همچنين ستارگان متقابلاً با اين خطر مواجه هستند كه شركت‌ها با انجام اقدامات غيراخلاقي وجهه آنها را در ديد عموم تغيير دهند. از اين‌رو، ستارگان در تلاش هستند تا شرط متقابل اخلاقي را در قرارداد درج نمايند.