تبيين عوامل مؤثر بر ملي‌گرايي مصرفي بر اساس مدل‌يابي حداقل مجذورات جزئي: PLS؛ (مورد مطالعه شهروندان شهرستان كاشان)

حمايت از توليد و مصرف توليدات ملي همواره در اولويت سياست‌گذاري‌هاي اقتصادي و اجتماعي قرار داشته است، اما علي­رغم تأكيد بر مصرف كالاهاي داخلي، تاكنون در تحقيقات اندكي اين گرايش‌ها به‌طور منسجم و علمي مورد سنجش و ارزيابي قرار گرفته است. بر اين مبنا، هدف اصلي اين مطالعه، بررسي عوامل مؤثر بر ميزان تمايل مصرف‌كنندگان به مصرف محصولات داخلي تحت عنوان «ملي­گرايي مصرفي»، به صورت كمي و در نمونه نسبتاً وسيع و متنوعي از مصرف‌كنندگان مي­باشد. اين مطالعه از نوع پيمايشي بوده و داده­هاي تحقيق با استفاده از تكنيك پرسشنامه جمع­آوري گرديده است. جامعه آماري شامل كليه شهروندان 15 سال به بالاي شهر كاشان در سال 1392 مي­باشد. با استفاده از فرمول نمونه­گيري كوكران، 605 نفر به عنوان حجم نمونه تعيين و به روش تصادفي انتخاب و بررسي شده­اند. بر اساس نتايج تحقيق، متغير ميهن­پرستي با حجم اثر در حد متوسط و 35 درصد اثرگذاري كل در رتبه اول، رضايت از كالاي خارجي با 25- درصد اثرگذاري كل در رتبه دوم، متغير عملكرد توليدكنندگان داخلي با 8 درصد اثرگذاري كل در رتبه سوم و متغيرهايرضايت از كالاي داخلي، نگرش به كالاي خارجي، تبليغات تلويزيون و تشخص­پذيري به ترتيب با حجم اثر كم در رتبه­هاي بعدي قرار دارند. مقدار 0.167= Q2 نيز نشان مي­دهد؛ در مجموع، توان پيش­بيني كنندگي مدل در حد متوسط مي­باشد. علاوه بر اين، با توجه به مقدار به دست آمده در ماتريس اهميت- عملكرد، متغير تبليغات تلويزيوني داراي اهميت و در عين حال عملكرد ضعيف­تر مي­باشد.