تحليل پارادايم فكري و ترسيم نگاشت علمي تحقيقات بين المللي برندسازي شخصي در حوزه حسابداري

The intellectual paradigm and scientific mapping of international accounting personal branding researches

در دنياي متلاطم امروزي، شركتها به دنبال حسابداراني هستند كه به عنوان برند شناخته شده تا بتوانند اطلاعات سودمندي جهت اخذ تصميمات اقتصادي در اختيار آنها قرار دهند. هدف از اين مقاله، تحليل توليدات علمي در زمينه برندسازي شخصي در حوزه حسابداري در بازه زماني سال‌هاي 2005 تا 2020 مي‌باشد. اين مطالعه با پيروي از پارادايم تفسيري و روش مرور نظام مند مبتني بر عبارات جستجوي تعريف شده، در پايگاه اطلاعاتي web of science بر روي 75 مقاله (با استفاده از نرم افزار VOS viewer كه نرم افزاري در حوزه علم سنجي است) انجام شده است. استفاده از تكنيك علم سنجي در حوزه حسابداري و مديريت اقدامي نوين بوده كه پارادايم فكري حاكم بر برندسازي شخصي در تحقيقات بين المللي را براي مديران صنعت حسابداري مورد تاكيد قرار داده و فرصت‌ها و ضعف‌هاي تحقيقاتي در اين زمينه را آشكار ساخته است. تحليل عميق مقالات نشان داد كه بيشترين ميزان تحقيقات در آمريكا انجام شده است. همچنين نتايج واكاوي پژوهش ها حكايت از آن دارد كه حسابداران براي تبديل شدن به برند شخصي بايد برخي از ويژگي ها از جمله مسئوليت پذيري، تمايز، تواضع، ريسك پذيري، صداقت ودانش تخصصي را در خود تقويت نمايند.

Companies are looking for accounting brands to get useful information supporting their economic decisions in today's turbulent world. The present paper aims to analyze scientific products in the field of personal branding in the field of accounting during 2005 to 2020. Following the interpretive paradigm, the present study had been conducted using a systematic review method and search terms defined in the web of science database on 75 articles, with the help of VOS viewer software (software in the field of Scientometrics). The use of Scientometrics techniques, as a new technique in the field of accounting and management, emphasizes the intellectual paradigm governing personal branding in international research for the accounting industry’s managers and highlights the research opportunities and weaknesses in this field. An in-depth analysis of the articles showed that the most research was in the United States. Research also suggests that accountants in order to become a personal brand need to reinforce certain characteristics, such as responsibility, distinction, humility, risk-taking, honesty, and professional knowledge.