تدوين مدل كمي كوبانكينگ در ادغام بانكها و موسسات با رويكرد بازاريابي

Developing a quantitative Banking cooperation model in integrating banks and institutions with a marketing approach

كسب و كارها مدام در حال تغيير مي باشند و تغييرات نيز بگونه اي گسترده و غيرقابل پيش بيني است، هر روز شاهد ايجاد و يا ادغام انواع كسب و كارها براساس پايه گذاري مدلهاي جديدي مي باشيم، سيستم بانكي نيز از اين امر مستثني نبوده و خود را با مدلهاي موجود گوناگون منطبق نموده، تا حضور خود را تثبيت نمايد. در اين مطالعه، محقق الگويي بر مبناي اصول بازاريابي مبتني بر همكاري در هنگام ادغام بين بانكها را طراحي و روش تحقيق بصورت تلفيقي انجام شده است. در مرحله كمي الگوي مفهومي پيشنهادي اوليه مبتني بر متغيرهاي علي بالغ بر 23 متغير مشتمل بر موضوع كوبانكينگ و در شش بعد و 16 مولفه طراحي گرديد. در مرحله دوم(كمي) پرسشنامه اي مشتمل بر 67 سوال طراحي،كه روايي آن از طريق خبرگان بانكي و دانشگاهي و پايايي آن نيز با استفاده از نرم-افزار معادلات ساختاري با ميانگين 75% مورد تاييد قرار گرفت. همچنين روابط بين متغيرها با استفاده از روش معادلات ساختاري در دو بخش شامل برازش مدل (بررسي مدلهاي اندازه گيري- بررسي مدل ساختاري و مدل كلي) و نيز آزمون فرضيه ها انجام و مدل نهايي تحقيق پس از حذف 6 متغير در قالب (يك مفهوم- شش بعد و ده مولفه) تدوين گرديد.

Businesses are constantly changing, and changes are so vast and unpredictable that every day we see or integrate businesses based on new models, the banking system is no exception. To prevent failure, adapt itself to existing models to consolidate its presence. In this research, the researcher attempts to design a model based on the principles of collaborative marketing when merging between banks. That is, at the quantitative stage of the initial conceptual model based on mature causal variables b 23 variables including cobanking's topic and six dimensions and 16 design components and then in the second (quantitative) questionnaire consisting of 67 design questions that its validity through academic experts and its reliability using structural equation software with mean 75 % Confirmed that the relationships between variables were analyzed using Structural Equation Method in two parts: Model fit analysis (Examination of measurement models - Structural model investigation and General model) and Testing hypotheses. The template (one concept - six dimensions and ten components) was developed.